上市6年的“床墊第一股”喜臨門(603008.SH)，希望向大健康產業(yè)滲透。
喜臨門總裁楊剛近日對第一財經(jīng)記者透露，喜臨門第一輪“東南西北中”的生產布局基本完成，后續(xù)將從“大家居”向“大健康”轉變，聚焦“護脊戰(zhàn)略”，以床墊為核心縱向發(fā)展。
目前，喜臨門主營產品為床墊、軟床及配套產品，在床墊行業(yè)引入護脊概念還是第一次。
具體來說，喜臨門與中國標準化研究院合作，用大數(shù)據(jù)總結出226種人體模型，再根據(jù)頭肩腰臀腿的人體區(qū)域以及床墊軟硬度的分級，生產出17萬多種床墊組合，可精準承托脊椎。
護脊魔方墊銷售之后，還包含定期檢測、上門清洗和免費更換模塊服務，稍早前已經(jīng)在杭州試點投放市場，目前還在單點測試階段。
“床墊在消費者心中屬于家具類低頻次消費品，跟房地產行業(yè)關系密切，但如果考慮能不能保護脊椎，床墊則延伸到了健康產業(yè)。”楊剛表示，美國、歐洲有相當多的床墊在超市出售，意味著床墊已經(jīng)進入和快速消費品放在一起的消費場景，買水就可能順帶買床墊。“我相信這個會持續(xù)上升，直到跟全球接軌，(床墊行業(yè))跟房地產行業(yè)的關聯(lián)度也會越來越低?！?/p>
此外，喜臨門還研發(fā)了“智能科學睡眠系統(tǒng)4.0”——喜臨門睡眠艙，基于自適應睡姿識別傳感系統(tǒng)，通過傳感帶采集心跳、呼吸等生命體征數(shù)據(jù)，可實現(xiàn)睡眠遠程監(jiān)控、疾病及時預警，未來睡眠艙的技術也會拿出來變成產品投放市場。
目前，喜臨門核心產品床墊的年生產能力達600萬張，預計2018年營收規(guī)?？蛇_40億，其中床墊寢具收入預計在35億，但這在國內床墊消費市場僅占5%左右的份額。
根據(jù)CSIL數(shù)據(jù)，2016年我國床墊消費約541億元，已超過美國成為全球最大的床墊消費市場。2017年這一數(shù)字達到620億元，仍保持快速增長。
但國內床墊行業(yè)集中度不高。以規(guī)模產值10億左右，或門店數(shù)量1000家左右為衡量標準，只有7家可以入圍：喜臨門、慕思、“顧家系”、“舒達系”、“敏華系”、穗寶和夢百合。
與之相對的美國的床墊市場數(shù)據(jù)顯示，美國床上用品行業(yè)規(guī)模約為80-100億美元，前五大品牌的總出貨額為59.82億美元，市場占有率超過70%。
今年11月，顧家家居(603816.SH)發(fā)布公告稱，擬通過股權轉讓和增資形式，以4.24億元獲得泉州璽堡家居科技有限公司51%的股權，后者是國內床墊出口領軍企業(yè)，完成此次收購將加強顧家家居床墊業(yè)務。而“睡眠專家”慕思的全國門店數(shù)量也已超過3000家，銷售額在30億左右。
2018年，喜臨門新開門店595家，門店總數(shù)接近2000家，終端渠道覆蓋率、滲透率的上升也給公司利潤帶來了壓力。根據(jù)喜臨門最新的財報，其前三季度的營業(yè)收入為29.64億元，同比增長44.78%，總資產63.92億元，同比上升10.44%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.59億元，同比下跌22.01%。
對于是否也會通過收購兼并的方式擴張，楊剛稱喜臨門暫無下沉到三四線城市進行收購整合的計劃。 |
