10月15日，第126屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(簡(jiǎn)稱廣交會(huì))在廣州開(kāi)幕。現(xiàn)場(chǎng)，海爾冰箱展示了全系列海外新品以及在歐洲、日本等市場(chǎng)中的高端創(chuàng)新成果。
說(shuō)起今年的出口形勢(shì)，有喜也有憂。記者之前就從第三方數(shù)據(jù)中了解到，2019年國(guó)內(nèi)冰箱出口銷額增長(zhǎng)7%、銷量增長(zhǎng)9%，整體形勢(shì)較好。不過(guò)，從這兩個(gè)數(shù)據(jù)看，出口冰箱的價(jià)格增幅低于銷量增幅，這意味著出口企業(yè)的產(chǎn)品單價(jià)在下滑。與此相反的是，海爾冰箱高端產(chǎn)品的均價(jià)逆增30%，繼續(xù)位列行業(yè)第一，可以說(shuō)是有“價(jià)”又有“量”。
從2019年中國(guó)冰箱出口形勢(shì)來(lái)看，售貨越來(lái)越多和售價(jià)越來(lái)越低，成為2大主要趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)產(chǎn)冰箱累計(jì)在海外賣出2361萬(wàn)臺(tái)，銷額達(dá)到33.7億美元，都比去年有所提高。而冰箱出口均價(jià)下探也反映了國(guó)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)峻。
面對(duì)同樣的出口形勢(shì)，海爾冰箱走出了不同的路線。通過(guò)針對(duì)不同地區(qū)用戶需求推出不同特性的高端產(chǎn)品，海爾冰箱海外均價(jià)提高30%、銷量提高9%、銷額提高42%。在保持高價(jià)格的同時(shí)并沒(méi)有損失好銷量，反而獲得了更多國(guó)外用戶的認(rèn)可。
其實(shí)，海爾冰箱出口均價(jià)繼續(xù)攀高與其一直堅(jiān)持的全球化創(chuàng)牌有關(guān)。我國(guó)的出口冰箱企業(yè)大多采取代工的方式，所以，在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有品牌溢價(jià)，只有廉價(jià)的代工。而從這次廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們看到海爾冰箱帶來(lái)了超薄箱體、精致分儲(chǔ)等高端產(chǎn)品，這些產(chǎn)品均是出口型號(hào)。另外，從目前海外市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾的法式多門冰箱同比增幅147%，T門冰箱同比增幅118%，在以色列、日本等國(guó)家都實(shí)現(xiàn)了高端引領(lǐng)。
總之，面對(duì)復(fù)雜的出口形勢(shì)，以貼牌代工為主的企業(yè)“降價(jià)走量”是比較擅長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，也是因?yàn)檫@個(gè)原因造成了今年出口冰箱均價(jià)的下跌。
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