擔(dān)心訂單太多、加班加點(diǎn)忙不過來(lái)、計(jì)劃縮短春節(jié)假期……很難想象這是過去多年低速增長(zhǎng)的冰箱冷柜出口市場(chǎng)目前的真實(shí)寫照。事實(shí)上，如今的冰箱冷柜出口市場(chǎng)用異?；鸨瑏?lái)形容一點(diǎn)都不為過。產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2020年6月開始，冰箱冷柜出口呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增幅超過20%，而到8月、9月份增速已超過60%，迎來(lái)了一波久違的井噴行情。
2020年中國(guó)冰箱冷柜分月度出口規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)(萬(wàn)臺(tái))
年初訂單崩盤，現(xiàn)在訂單爆滿
冰箱冷柜出口冰火兩重天
作為白色家電的主要代表，冰箱、冷柜是我國(guó)家用電器出口的拳頭產(chǎn)品。但初期在疫情影響下，企業(yè)停工停產(chǎn)，并且出現(xiàn)了訂單取消的情況，所以第一季度出口情況較差，呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
隨著新冠疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)，多數(shù)國(guó)家在3月中下旬開始實(shí)行嚴(yán)格的封鎖措施以遏制疫情的蔓延，民眾居家隔離，囤貨意愿上升，導(dǎo)致冰箱冷柜的需求劇增。而中國(guó)的新冠疫情主要是在一季度爆發(fā)與防控，隨著4月武漢的解封，產(chǎn)能恢復(fù)較好的中國(guó)企業(yè)迎來(lái)新的訂單，各企業(yè)也加大生產(chǎn)力度，因此二季度冰箱冷柜出口實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
三季度中國(guó)國(guó)內(nèi)各企業(yè)已基本恢復(fù)生產(chǎn)，工廠生產(chǎn)大部分呈現(xiàn)滿產(chǎn)狀態(tài)，其中大部分以出口為主，交貨期也在不斷延長(zhǎng)。受疫情反復(fù)影響，海外供應(yīng)鏈依舊面臨挑戰(zhàn)，各國(guó)工廠恢復(fù)較以前略有提升，但依然不甚理想。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線了解，印尼、土耳其等生產(chǎn)相對(duì)較好，美國(guó)8月以來(lái)才恢復(fù)了近九成產(chǎn)能，意大利波折不斷，俄羅斯等其他歐洲地區(qū)生產(chǎn)也一直未能完全恢復(fù)，而印度整個(gè)三季度都表現(xiàn)慘淡。因此，全球訂單不斷向中國(guó)集中，冰箱冷柜出口高速增長(zhǎng)，這也直接導(dǎo)致出口企業(yè)今年開足馬力仍滿足不了需求，訂單要排到明年一季度。不過同時(shí)因?yàn)楹Ｍ馍a(chǎn)恢復(fù)較差，部分包括海爾在內(nèi)的有以SDK或者CDK方式出口散件至海外組裝工廠的企業(yè)受到不小影響。
2018-2020年中國(guó)冰箱冷柜前三季度出口規(guī)模及趨勢(shì)對(duì)比(萬(wàn)臺(tái))
前三季冰箱冷柜出口歐美市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)
疫情下全球出現(xiàn)的“宅經(jīng)濟(jì)”，為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了出口紅利。從出口地域角度來(lái)看，訂單爆滿主要得益于歐美等地需求的快速回升。
歐洲：近兩年，歐洲各國(guó)從危機(jī)中走出，成為我國(guó)出口全球的第一大冰箱冷柜市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三季度至歐洲的出口量超700萬(wàn)臺(tái)，占中國(guó)冰箱冷柜整體出口量近四成，同比增長(zhǎng)58.8%。
從單月情況來(lái)看，從6月份開始同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，且8、9月份同比增長(zhǎng)均超過65%。細(xì)分區(qū)域來(lái)看，英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)是歐洲最大的冰箱冷柜市場(chǎng)，三季度三國(guó)總計(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)300萬(wàn)臺(tái)，占?xì)W洲市場(chǎng)的43%。
歐洲新一輪防疫措施給經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇帶來(lái)更多不確定性，歐洲多國(guó)二次封鎖期限將至，但不少國(guó)家政府暗示可能延長(zhǎng)封鎖時(shí)長(zhǎng)，“宅家生活”、“居家辦公”帶來(lái)了持續(xù)的儲(chǔ)物需求。對(duì)于今年圣誕節(jié)的購(gòu)物計(jì)劃，以德國(guó)為例，85%德國(guó)人并沒有計(jì)劃要削減開支，52%的德國(guó)民眾較上年增加了網(wǎng)上購(gòu)物、65%的德國(guó)民眾表示將在網(wǎng)上進(jìn)行圣誕采購(gòu)。因此，歐洲冰箱冷柜市場(chǎng)需求有望繼續(xù)提升。
加之歐盟委員會(huì)公告COVID-19疫情下新的能源標(biāo)簽實(shí)施要求，法規(guī)(EU)2019/2016規(guī)定了制冷設(shè)備能效標(biāo)簽要求，并將在2021年3月1日起實(shí)施，能效標(biāo)準(zhǔn)的修訂預(yù)計(jì)將淘汰市場(chǎng)上40%的型號(hào)，未來(lái)歐洲市場(chǎng)變頻產(chǎn)品比重將會(huì)不斷提高，對(duì)于中國(guó)的制造商也是一個(gè)新的機(jī)遇。
美洲：美洲方面主要是靠美國(guó)市場(chǎng)的支撐，美國(guó)是中國(guó)冰箱冷柜出口全球第一大國(guó)，第三季度對(duì)美國(guó)的出口量為484萬(wàn)臺(tái)，占全球出口量的24.6%，占美洲市場(chǎng)規(guī)模的72.6%。美洲市場(chǎng)第三季度同比增幅將近90%，一方面是由于去年中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，加收關(guān)稅，導(dǎo)致2019年出口規(guī)模較低;另一方面，疫情后政府發(fā)放補(bǔ)助金，美洲人民用于非日常消費(fèi)可用資金增加，新房?jī)r(jià)格下降和貸款利率創(chuàng)新低導(dǎo)致購(gòu)房需求增加，以及居民儲(chǔ)存食物需求增長(zhǎng)，拉動(dòng)了冰箱冷柜需求的增長(zhǎng)，再加上海外生產(chǎn)受阻的綜合形勢(shì)下，導(dǎo)致我國(guó)冰箱冷柜對(duì)美出口繼續(xù)高速增長(zhǎng)。
在疫情卷土重來(lái)之際，美國(guó)多州再度收緊防疫政策，在持續(xù)居家隔離，儲(chǔ)物需求巨大的情形下，我國(guó)對(duì)美出口僅2月份受國(guó)內(nèi)防疫影響同比有所下降，隨后同比都連續(xù)攀升，從6月份開始出現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，單月增幅超過60%，9月份更是達(dá)到了146%的增幅。
2020年中國(guó)冰箱冷柜前三季度分洲別出口規(guī)模對(duì)比(萬(wàn)臺(tái))
亞洲：亞洲區(qū)域是中國(guó)冰箱冷柜出口除歐洲、美洲以外的第三大市場(chǎng)，占出口全球規(guī)模的21%。隨著經(jīng)濟(jì)的修復(fù)，需求的回暖，亞洲出口恢復(fù)速度在逐步加快，第三季度增幅實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，9月份出口規(guī)模為126萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)為36.7%，總體表現(xiàn)較為理想。
此外，2020年11月15日，東盟十國(guó)以及韓國(guó)、日本、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)“區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定(RCEP)正式簽署”。根據(jù)RCEP協(xié)議，要求15個(gè)成員國(guó)均承諾降低關(guān)稅、開放市場(chǎng)、減少標(biāo)準(zhǔn)壁壘，如果協(xié)議得以實(shí)施，將大大降低各國(guó)間的流通和運(yùn)營(yíng)成本，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)貿(mào)規(guī)則的“整合器”，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)一步發(fā)展。因此RCEP營(yíng)造了更好的區(qū)域營(yíng)商環(huán)境，為中國(guó)家電品牌出口創(chuàng)造了重大市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
2020年前三季中國(guó)出口RECP成員國(guó)家冰箱冷柜超730萬(wàn)臺(tái)，占出口全球份額的近16%，協(xié)議實(shí)施后會(huì)帶來(lái)一定的提升空間，此外，對(duì)于未來(lái)中國(guó)企業(yè)全球生產(chǎn)布局，轉(zhuǎn)移部分低端制造產(chǎn)業(yè)鏈都有很大意義。
2020年中國(guó)冰箱冷柜1-9月出口規(guī)模同比趨勢(shì)對(duì)比
訂單暴漲，企業(yè)加緊備戰(zhàn)
隨著國(guó)內(nèi)疫情穩(wěn)定，冰箱冷柜出口大幅攀升，各企業(yè)加緊生產(chǎn)，相對(duì)于上半年的擔(dān)心訂單不足、訂單積壓和毀單的情況，目前企業(yè)更多的是擔(dān)心訂單太多，加班加點(diǎn)也做不過來(lái)，出口增長(zhǎng)迅速。12月份歐美地區(qū)將迎來(lái)圣誕節(jié)消費(fèi)季，預(yù)計(jì)冰箱冷柜需求只增不減，歐美澳洲等地依然是出口增長(zhǎng)的主要地區(qū)。日韓以及東南亞部分地區(qū)需求近期略有回升，但也有部分國(guó)家生產(chǎn)恢復(fù)到疫情前狀態(tài)、疊加經(jīng)濟(jì)下滑嚴(yán)重和貿(mào)易壁壘等原因?qū)е挛覈?guó)出口下滑較多，情況不容盲目樂觀。
雖然出口回暖，但成本上漲也為企業(yè)帶來(lái)了壓力，各制造商在訂單暴漲與成本暴增之間，備受煎熬。不光原材料漲價(jià)，人民幣升值，連房租、人工以及物流成本也在上漲，出口貨柜、倉(cāng)位也都十分緊張。在訂單爆滿的背后，中國(guó)企業(yè)需與國(guó)外客戶共克時(shí)艱。不論如何，企業(yè)都已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備來(lái)迎接挑戰(zhàn)。各企業(yè)通過提升產(chǎn)能、革新技術(shù)、拓寬渠道，并積極推進(jìn)智能制造，來(lái)重新縮短訂單周期、增加利潤(rùn)。
就目前產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)海外訂單今年前三季逐季抬高，一季度同比下降0.9%，二季度上升12.5%，三季度上升49.2%，且各企業(yè)四季度訂單保持充足的狀態(tài)。從企業(yè)目前的在手訂單來(lái)看，以美的為例，其冰箱的交貨期已經(jīng)排到了180天，而冷柜的交貨期也排到了90天。受年底前行業(yè)依然會(huì)保持較高增長(zhǎng)趨勢(shì)影響，產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)冰箱冷柜2020財(cái)年出口累計(jì)將達(dá)到30%的增長(zhǎng)。
據(jù)悉，訂單暴增的情況將會(huì)持續(xù)到明年春節(jié)前，更有部分企業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭將會(huì)一直持續(xù)到2021年上半年，并且已經(jīng)有不少企業(yè)計(jì)劃縮短春節(jié)假期，以滿足出口需求。在這種情況下，冰箱上游企業(yè)，包括壓縮機(jī)、發(fā)泡料以及其他零部件等供應(yīng)鏈企業(yè)也都反應(yīng)迅速，為冰箱冷柜出口企業(yè)提供了極大的支持。
上半年形式樂觀，下半年情況現(xiàn)在還有待觀望，全球需求也可能隨著疫苗、匯率、經(jīng)濟(jì)等形勢(shì)變化而變化，中國(guó)冰箱冷柜制造企業(yè)在抓緊生產(chǎn)的同時(shí)，也需要隨時(shí)關(guān)注，及時(shí)調(diào)整相關(guān)策略。
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