你知道席夢(mèng)思嗎？
席夢(mèng)思常常被誤認(rèn)為是一種床墊的統(tǒng)稱(chēng)，實(shí)際上，它是一個(gè)來(lái)自美國(guó)的大型床墊制造商。
12月14日，美國(guó)大型床墊制造商舒達(dá)-席夢(mèng)思表示，計(jì)劃于2023年1月提交破產(chǎn)申請(qǐng)。截至目前，席夢(mèng)思在中國(guó)的分公司已注銷(xiāo)13家，預(yù)估負(fù)債高達(dá)10億美元。同日，Simmons®席夢(mèng)思中國(guó)表示沒(méi)有接到“美國(guó) SSB 舒達(dá)-席夢(mèng)思”的正式通知，并澄清Simmons®席夢(mèng)思中國(guó)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和財(cái)務(wù)管理等方面都是獨(dú)立運(yùn)作。
如此知名、甚至在一些人印象中成為床墊代名詞的品牌，為何會(huì)淪落到破產(chǎn)的境地？
其實(shí)，在此之前，席夢(mèng)思還經(jīng)歷過(guò)7次破產(chǎn)、7次重組。其中很大一個(gè)原因是“模仿者”太多，尤其是商標(biāo)方面，用“席夢(mèng)思”做床墊名的中國(guó)商家多達(dá)6000多戶(hù)。自2005年5月開(kāi)始，就不斷有各類(lèi)家居公司、餐飲品牌前來(lái)注冊(cè)“席夢(mèng)思”的商標(biāo)，使得整個(gè)市場(chǎng)真假難辨，正版席夢(mèng)思受到?jīng)_擊。
另一個(gè)不斷破產(chǎn)的原因則是競(jìng)品不斷創(chuàng)新，而席夢(mèng)思堅(jiān)持守舊。《2022年睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示，截止5月，天貓、淘寶的智能床墊銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)721.4%。乳膠床墊、記憶棉、棕墊等等新品的出現(xiàn)，對(duì)堅(jiān)持售賣(mài)“彈簧床墊”的席夢(mèng)思造成了巨大沖擊。市場(chǎng)被瓜分，價(jià)格仍然居高不下（席夢(mèng)思最貴的床墊高達(dá)10萬(wàn)元），彈簧床墊又極不耐用，損壞后維修成本高昂，席夢(mèng)思只好不斷申請(qǐng)破產(chǎn)援助。
雖說(shuō)經(jīng)營(yíng)不善，但席夢(mèng)思的知名度仍是不可否認(rèn)的。這樣一個(gè)床墊品牌，是如何做到稱(chēng)為消費(fèi)者眼中“床墊”的代名詞的呢？
1870年，美國(guó)家具商扎爾蒙·席夢(mèng)思創(chuàng)立了名為“席夢(mèng)思”的品牌，開(kāi)始做軟床墊。由于床板硬，扎爾蒙在其中塞了厚厚的棉花作為內(nèi)核。但由于棉花沒(méi)有彈性，睡在棉花床墊上時(shí)間一長(zhǎng)，床墊又會(huì)被壓實(shí)，變得很硬，扎爾蒙只好另尋辦法。
他想到了使用鐵絲，用粗細(xì)合適的鐵絲變成床架，外表用布包起來(lái)，里面填充棉花，床墊的舒適度大大提高。
1900年，世界上第一個(gè)彈簧床墊面世，以扎爾蒙名字“席夢(mèng)思”命名。由于廣受歡迎，但手工制作時(shí)間久、成本高，扎爾蒙找到機(jī)械師約翰·加利，用三年時(shí)間做出了加工彈簧床墊的機(jī)器。自此，彈簧床墊開(kāi)始廣泛普及。
憑借這一技術(shù)，1890年，席夢(mèng)思成為了全球最大的彈簧床墊制造商，改變了床墊的歷史。
由于名氣越來(lái)越大，全球各地的皇室開(kāi)始找席夢(mèng)思定制床墊，連中國(guó)清朝的慈禧太后都睡在席夢(mèng)思上。一時(shí)間，席夢(mèng)思床墊成為了身份的象征。美國(guó)第一夫人埃莉諾?羅斯褔女士、發(fā)明家托馬斯?愛(ài)迪生、 喬治?蕭伯納都在推薦席夢(mèng)思床墊。
20世紀(jì)30年代，席夢(mèng)思開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)，在上海楊樹(shù)浦路建工廠，并在當(dāng)時(shí)火熱的《申報(bào)》上刊登廣告。中國(guó)人開(kāi)始告別木板床，睡上了彈簧床墊。
專(zhuān)攻睡眠，席夢(mèng)思創(chuàng)造了不少成就。1931年，席夢(mèng)思資助首個(gè)睡眠科學(xué)研究，研究發(fā)現(xiàn)人類(lèi)睡眠姿勢(shì)每夜平均改變達(dá)35次。這一研究結(jié)果成為了今日睡眠科技的基石。1958年，席夢(mèng)思推出King Size、Queen Size的尺寸概念；1996年，席夢(mèng)思成為了亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的指定床墊供應(yīng)商，知名度享譽(yù)全球。
自此，席夢(mèng)思成為了“精致床墊”的代名詞。隨著時(shí)間的推移以及新品床墊的出現(xiàn)，人們開(kāi)始漸漸淡忘了這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡各家各戶(hù)的品牌，只以為席夢(mèng)思就是床墊的一種。
雖然名氣還在，但仿冒者層出不窮，競(jìng)品技術(shù)不斷更新，紅極一時(shí)的席夢(mèng)思最終也扛不住了，無(wú)奈之下也走向了破產(chǎn)之路。
|
