在現(xiàn)代社會(huì)高效快速的生活工作節(jié)奏中，大多數(shù)人都面臨著睡眠不足的困擾。為提高公眾對(duì)健康睡眠的關(guān)注度，世界衛(wèi)生組織將每年的3月21日確定為“世界睡眠日”，2021年3月21日，第19個(gè)世界睡眠日的主題為“規(guī)律睡眠，健康未來(lái)”。本次睡眠日，Mlily夢(mèng)百合攜快手、喜馬拉雅、CBNData共同開(kāi)啟321全民試睡節(jié)，全球招募2021位試睡體驗(yàn)官，拯救你的每個(gè)不眠夜。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，洞察國(guó)民睡眠健康趨勢(shì)
在2021年世界睡眠日來(lái)臨之際，Mlily夢(mèng)百合聯(lián)合財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《安睡無(wú)壓力一國(guó)民睡眠健康趨勢(shì)洞案》。基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)，聚焦壓力與睡眠的關(guān)系，分析國(guó)民睡眠現(xiàn)狀及問(wèn)題并提出改善睡眠的方法。
在Mlily夢(mèng)百合與深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展舉辦的“2021夢(mèng)百合0壓睡眠科技新品發(fā)布會(huì)”中，CBNData高級(jí)數(shù)據(jù)分析師劉璇也在現(xiàn)場(chǎng)解讀了《安睡無(wú)壓力一國(guó)民睡眠健康趨勢(shì)洞察》的睡眠報(bào)告，與來(lái)自睡眠、家具等行業(yè)的專家一同分享并探討安睡解決方案。
據(jù)調(diào)查顯示，全球超過(guò)9成人表示自己有睡眠質(zhì)量問(wèn)題。高質(zhì)量的睡眠對(duì)不少國(guó)民來(lái)說(shuō)似乎都成了奢侈，很多人只有在周末的時(shí)候才能享受7小時(shí)以上的睡眠時(shí)間。
入睡困難、深睡少、睡得晚成為當(dāng)下睡眠的典型問(wèn)題。這份頗具參考意義和研討價(jià)值的睡眠報(bào)告，在引起業(yè)內(nèi)人持續(xù)關(guān)注的同時(shí)，也將夢(mèng)百合世界睡眠日活動(dòng)推上風(fēng)口，引發(fā)全網(wǎng)熱議，讓全民加入到了健康睡眠話題討論當(dāng)中，Mlily夢(mèng)百合品牌自身也憑借實(shí)力出圈。
活動(dòng)期間，CBNData聯(lián)合多家精選金V藍(lán)V、地方資訊號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)科技號(hào)等發(fā)起微博話題#心理壓力已成睡眠隱形殺手#，話題累計(jì)閱讀量達(dá)1億+，討論量達(dá)3.3萬(wàn)，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
花式減壓，全網(wǎng)招募2021位試睡體驗(yàn)官
除了出具專業(yè)的睡眠報(bào)告，Mlily夢(mèng)百合還聯(lián)合快手、喜馬拉雅平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)起招募2021位試睡體驗(yàn)官活動(dòng)，快手平臺(tái)的#秀出你的解壓超能力挑戰(zhàn)，在全網(wǎng)發(fā)起花式減壓挑戰(zhàn)活動(dòng)，話題性、趣味性十足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止4月12日，本次睡眠日活動(dòng)招募期總曝光量高達(dá)9億，報(bào)名人數(shù)11316人Mlily夢(mèng)百合官方自媒體渠道話題曝光也達(dá)到了353萬(wàn)次。
Mlily夢(mèng)百合此次的睡眠日活動(dòng)在全網(wǎng)用戶的積極參與下達(dá)到億量級(jí)別曝光，不僅打響了家居睡眠行業(yè)的第一槍，讓用戶體驗(yàn)真正的0壓睡眠，享受0壓生活方式。更是實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的流量觸達(dá)，和用戶形成趣味互動(dòng)，通過(guò)本次營(yíng)銷挖掘了潛在用戶群體，突破全網(wǎng)圈層，收割了一波忠實(shí)的“0壓”粉。
完美收官，好睡眠不止于睡眠日
Mlily夢(mèng)百合通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷與用戶進(jìn)行深度交流已經(jīng)持續(xù)很久。一直以來(lái)，Mlily夢(mèng)百合通過(guò)和酒店合作開(kāi)設(shè)“0壓房”，專為酒店商旅客人打造促進(jìn)深度睡眠的房型體系，用體驗(yàn)式營(yíng)銷挖掘潛在客戶，讓旅客有充分的時(shí)間去體驗(yàn)、感受0壓床墊。同時(shí)夢(mèng)百合持續(xù)和三甲醫(yī)院合作，捐贈(zèng)醫(yī)療床墊，幫助改善病人的睡眠。夢(mèng)百合也積極聯(lián)合紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)等大型連鎖家居賣場(chǎng)，共同為用戶提供更好的體驗(yàn)式消費(fèi)環(huán)境。
好睡眠，不止于睡眠日，Mlily夢(mèng)百合品牌一直致力于提升人類的深度睡眠。作為0壓床墊的開(kāi)創(chuàng)者，Mlily夢(mèng)百合是國(guó)內(nèi)最先提出0壓概念的品牌。夢(mèng)百合的0壓床墊的設(shè)計(jì)理念，即“壓力小，睡得好”。十多年來(lái)，夢(mèng)百合專注于0壓綿的研究和測(cè)試，并獲得多國(guó)專利，確保創(chuàng)造出的每一個(gè)產(chǎn)品都能使用戶享受到舒適的0壓睡眠。
Mlily夢(mèng)百合如此聲勢(shì)浩大的宣傳聲量，不僅讓品牌自身知名度得到有力提升，并讓目標(biāo)用戶共創(chuàng)出與品牌關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的內(nèi)容，通過(guò)多渠道多圈層傳播，引爆話題流量。在內(nèi)容精銷3.0時(shí)代下，品效合一的營(yíng)銷手段才能夠?qū)嵙Τ鋈?。Mlily夢(mèng)百合全民試睡節(jié)已開(kāi)啟了第5季，相對(duì)以往，本次活動(dòng)的聲量爆發(fā)、互動(dòng)形式、傳播渠道都有一個(gè)質(zhì)的飛躍，真正實(shí)現(xiàn)了
Mlily夢(mèng)百合全民破圈與用戶深度溝通的品牌效果。本屆Mlily夢(mèng)百合世界睡眠日活動(dòng)完美收官，接下來(lái)還會(huì)有哪些精彩營(yíng)銷動(dòng)作，讓我們一起拭目以待。
