近日，海關(guān)總署公布最新進(jìn)出口數(shù)據(jù)。今年前10月，我國外貿(mào)進(jìn)出口總值34.62萬億元，同比增長(zhǎng)9.5％。其中出口19.71萬億元，同比增長(zhǎng)13％；進(jìn)口14.91萬億元，同比增長(zhǎng)5.2％。民營企業(yè)合計(jì)進(jìn)出口17.44萬億元，同比增長(zhǎng)14.4％，占同期我國外貿(mào)總值的50.4％，高出去年同期2.2個(gè)百分點(diǎn)，我國民營企業(yè)進(jìn)出口比重提升，外貿(mào)主體進(jìn)一步激活，成為今年拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)。
今年以來，國內(nèi)記憶綿家居賽道龍頭企業(yè)夢(mèng)百合（603313）海外業(yè)務(wù)不斷加速，全球化基因凸顯，助力我國外貿(mào)出口增長(zhǎng)。
公開資料顯示，夢(mèng)百合主要從事記憶綿床墊、記憶綿枕頭、沙發(fā)、電動(dòng)床及其他家居制品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。在“產(chǎn)能全球化、品牌國際化”的戰(zhàn)略指引下，通過自建和并購方式，已擁有包括境內(nèi)、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙等多個(gè)生產(chǎn)基地，全球化產(chǎn)能布局已初步成型，產(chǎn)品暢銷美、日、英等全球73個(gè)國家和地區(qū)。
積極開拓海外市場(chǎng)境外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
三季報(bào)顯示，夢(mèng)百合今年前三季度境外總收入約51.29億元，同比增長(zhǎng)1.1％，境外營收占總營收比重約為87％。其中北美、歐洲、其他地區(qū)收入分別約為37.52億、11.58億、2.19億。
境外業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，得益于夢(mèng)百合緊盯全球貿(mào)易格局變化、不斷拓寬海外渠道、加大自主品牌創(chuàng)新力度、積極開拓海外市場(chǎng)。在貿(mào)易摩擦的推動(dòng)之下，更是加速了夢(mèng)百合產(chǎn)能全球方面的布局。從產(chǎn)品輸出到產(chǎn)能輸出，夢(mèng)百合進(jìn)一步夯實(shí)產(chǎn)能及供應(yīng)鏈先發(fā)優(yōu)勢(shì)，為提升其在全球主要市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和份額蓄力。
根據(jù)微笑曲線理論，產(chǎn)品的附加值集中在價(jià)值鏈的兩端，也就是設(shè)計(jì)和銷售環(huán)節(jié)，公司為了能夠快速打開境外自主品牌市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)能輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，通過海外多元化渠道布局，在自主團(tuán)隊(duì)運(yùn)營和經(jīng)銷授權(quán)的基礎(chǔ)上，收購美國MOR、西班牙思?jí)舻染惩怃N售渠道，將公司自主品牌商品直達(dá)終端消費(fèi)者。
在海外主要經(jīng)濟(jì)體高通脹、外需萎縮、世界主要國家大幅加息的背景之下，7-10月份我國外貿(mào)增速明顯放緩。雖然夢(mèng)百合海外代工業(yè)務(wù)因此承壓，但境外門店渠道及線上渠道業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。今年前三季度夢(mèng)百合境外門店渠道實(shí)現(xiàn)收入約1.83億、同比增長(zhǎng)5.77％；境外線上渠道實(shí)現(xiàn)收入約2.47億，同比增長(zhǎng)21.73％。由此可見，公司海外業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
拓渠道、強(qiáng)品牌 搶抓國內(nèi)發(fā)展機(jī)遇
記憶綿材料最早起源于1962年美國太空署的一項(xiàng)研究，后來經(jīng)過改良運(yùn)用到床墊和枕頭等睡眠產(chǎn)品中，夢(mèng)百合作為0壓床墊的開創(chuàng)者，在國內(nèi)先行提出0壓概念，以“改善人類的深度睡眠”為使命，十多年來專注于0壓綿的研究和測(cè)試，貼合人體曲線，有效深度睡眠時(shí)間。
今年受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行、疫情沖擊影響，家居行業(yè)發(fā)展面臨眾多挑戰(zhàn)。但面對(duì)國內(nèi)床墊市場(chǎng)起步晚、空間大的發(fā)展格局，夢(mèng)百合在國內(nèi)市場(chǎng)的布局仍呈加速之勢(shì)。今年以來，夢(mèng)百合進(jìn)一步加大在品牌建設(shè)、渠道推廣、營銷推廣等方面的投入。
作為曼聯(lián)全球官方合作伙伴，夢(mèng)百合深度挖掘曼聯(lián)合作資源，使用曼聯(lián)IP形象，使得夢(mèng)百合品牌影響力進(jìn)一步提升。此外，夢(mèng)百合持續(xù)推動(dòng)銷售渠道建設(shè)，截至2022年9月30日，MLILY夢(mèng)百合國內(nèi)門店總數(shù)已達(dá)1260家，年內(nèi)新開310家。在加強(qiáng)傳統(tǒng)門店布局的同時(shí)，公司積極布局天貓、抖音、京東、華為線上商城等渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為線下引流，持續(xù)深耕線上線下一體化新零售模式。
今年前三季度，夢(mèng)百合自主品牌內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)收入4.95億，其中經(jīng)銷渠道實(shí)現(xiàn)收入1.87億，同比增長(zhǎng)17.59％；線上渠道實(shí)現(xiàn)收入1.37億，同比增長(zhǎng)22.86％。在渡過上半年疫情的短暫影響后，夢(mèng)百合國內(nèi)市場(chǎng)第三季度逐漸復(fù)蘇，經(jīng)銷和線上兩個(gè)主渠道業(yè)務(wù)展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。未來通過自主品牌的持續(xù)發(fā)力，夢(mèng)百合有望成為國內(nèi)軟體家居頭部企業(yè)之一，實(shí)現(xiàn)“提升人類的深度睡眠”的偉大使命。
11月7日，美元對(duì)人民幣匯率中間價(jià)報(bào)7.23元，人民幣的貶值對(duì)夢(mèng)百合的出口業(yè)務(wù)和經(jīng)營業(yè)績(jī)將起到正向作用。另一方面，中國出口集裝箱運(yùn)價(jià)指數(shù)自2022年1月開始震蕩下跌，海運(yùn)運(yùn)力的持續(xù)改善有利于夢(mèng)百合充分發(fā)揮全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，同時(shí)海運(yùn)費(fèi)用的持續(xù)下降在一定程度上有利于公司降低經(jīng)營成本。多家研究機(jī)構(gòu)表示，在外部因素逐漸緩和的情況下，公司盈利能力有望持續(xù)恢復(fù)，公司未來的業(yè)績(jī)有望持續(xù)提升。
