涂料行業(yè)在未來幾年市場(chǎng)的空間還是非常之大，但是涂料企業(yè)需要做的就是市場(chǎng)細(xì)分，研發(fā)出“接地”對(duì)銷的涂料產(chǎn)品。
從最近幾年來看，我國(guó)建筑行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的影響是越來越大。根據(jù)一份涂料行業(yè)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，我國(guó)保障性住房開工總量在2012年就達(dá)到了700萬套在，年內(nèi)竣工的保障性住房總量為400萬套。保障性住房的大量建造將會(huì)拉動(dòng)整個(gè)涂料市場(chǎng)的剛性需求的增長(zhǎng)。平民化的精致生活趨勢(shì)將會(huì)出現(xiàn)。
保障性住房業(yè)主在購(gòu)買家居建材產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加理性，他們的喜好將會(huì)影響未來涂料市場(chǎng)的發(fā)展。保障性住房的大量建設(shè)，將會(huì)使人們的觀念發(fā)生巨大改變。購(gòu)房的目的由投資或投機(jī)，變?yōu)榫幼。幌M(fèi)理念由追求名品和名牌，變?yōu)樽非髠€(gè)性和品味。尤其是年輕一代，他們的知識(shí)和文化水平相對(duì)較高，更注重品質(zhì)、環(huán)保和款式。
近幾年，水性涂料和工業(yè)涂料在涂料市場(chǎng)占有率一直保持在65%以上。但是，受一些國(guó)家能源危機(jī)的影響，化工等原材料的價(jià)格在不斷上漲，影響了涂料企業(yè)的產(chǎn)量。一些企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，開始尋找新的可替代原材料。
營(yíng)銷的主要趨勢(shì)：綠色、低碳
生活水平的提高人們的消費(fèi)對(duì)很多都是有了很大的要求，涂料行業(yè)綠色消費(fèi)成為主流消費(fèi)觀念。人們開始倡導(dǎo)"綠色"、"低碳"的生活方式。涂料產(chǎn)品的甲醛含量一直是消費(fèi)者關(guān)注的問題。所以涂料綠色、低碳必定是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
從目前來看很多企業(yè)注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。在市面上銷售的涂料產(chǎn)品大多是打著綠色、低碳的旗號(hào)!以目前的消費(fèi)需求及趨勢(shì)分析，水性涂料環(huán)保的綠色涂料更能迎合消費(fèi)者的需求。更加綠色、環(huán)保，吸引了許多消費(fèi)者。涂料企業(yè)只有在產(chǎn)品的環(huán)保性能上下功夫，才能贏得更多消費(fèi)者的好評(píng)。
打造涂料產(chǎn)品亮點(diǎn)
涂料行業(yè)的一線品牌也只能滿足一部分消費(fèi)者的需求。這些一線涂料企業(yè)都是在找準(zhǔn)了目標(biāo)客戶群體之后，有針對(duì)性地開發(fā)產(chǎn)品，才獲得了成功。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，企業(yè)要想生存，需要進(jìn)行差異化營(yíng)銷。為產(chǎn)品打造亮點(diǎn)，俘獲屬于自己的那部分消費(fèi)者，企業(yè)才能由小變大，由弱變強(qiáng)。
在利潤(rùn)變薄、市場(chǎng)占有率降低的情況下，單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已無法滿足市場(chǎng)的需求。新形勢(shì)下，涂料企業(yè)需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)行多品類經(jīng)營(yíng)，增加盈利點(diǎn)。如企業(yè)可利用以往的經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)新的產(chǎn)品，走整體家居之路。
