近期，家居企業(yè)中期業(yè)績迎來密集發(fā)布期，《中國經(jīng)營報》記者梳理發(fā)現(xiàn)，營收和利潤增長是多數(shù)企業(yè)半年報的一大亮點。數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日，在已發(fā)布中報的67家家居企業(yè)中，有48家實現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤雙增長，占比七成。
不過，橫縱比較來看，今年家居市場的整體發(fā)展不及前兩年，部分企業(yè)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)不及預期，行業(yè)“馬太效應”凸顯。其中，亞振家居上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.98億元，較上年同期下降22.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1787.61萬元，同比下降177.86%。另一家凈利下滑較為明顯的夢百合，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.83億元，同比增長23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3810.65萬元，同比下降66.32%。
記者致電致函亞振家居董秘辦，相關工作人員蔡柔接聽電話后明確表示就相關問題不接受記者采訪。夢百合董秘辦相關負責人則回復稱：“公司凈利潤的變化主要受到原材料及匯率波動影響，今年一季度原材料的市場價格以及匯率波動對公司的凈利影響較大，導致公司一季度利潤下降明顯。但二季度以來，原材料的價格已經(jīng)開始回歸理性，并且匯率變動也呈現(xiàn)出了對公司有利的趨勢，公司二季度的盈利情況有明顯的改善?！?/p>
華創(chuàng)證券研究報告指出，隨著行業(yè)競爭加劇，精裝房占比提升，二手房比例增加，企業(yè)面臨著更為激烈的競爭，未來行業(yè)中唯有掌握渠道、工程、整裝等綜合流量渠道的龍頭企業(yè)才能突圍而出。
非頭部品牌凈利下滑明顯
數(shù)據(jù)顯示，截至9月3日，在已發(fā)布中報的67家家居企業(yè)中，63家實現(xiàn)營收增長，48家凈利潤呈正增長，其中7家凈利潤增長率超過150%。不過，在規(guī)模企業(yè)之外，依然有中小家居企業(yè)表現(xiàn)不盡如人意。其中，亞振家居2018年上半年營收、凈利雙雙下滑。
亞振家居半年報顯示，報告期內，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.98億元，較上年同期下降22.04%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1787.61萬元，同比下降177.86%。
對于營收的下滑，亞振家居方面表示，主要是本期直營地區(qū)(包含新增的大連、廣州和深圳)營業(yè)收入下降了13.27%，經(jīng)銷商的營業(yè)收入下降了33.50%，除大連、廣州、深圳由經(jīng)銷轉為直營外，其他經(jīng)銷商的營業(yè)收入也有不同程度下降。從區(qū)域來看，華東、華北相對發(fā)達地區(qū)，同比下降比例在19.70%~33.05%左右。
據(jù)了解，截至2018年6月30日，亞振家居在全國70余個城市擁有131家門店，其中直營店39家、經(jīng)銷店92家，與2017年末的145家門店相比減少14家。
近日，記者實地走訪位于上海市靜安區(qū)延安西路433號的亞振家居專賣店看到，該店位于路口處，地理位置優(yōu)越，但是記者發(fā)現(xiàn)門店的到訪人流量并不大。據(jù)工作人員介紹，在該店的消費基本上都是10萬元以上，消費人群多是高檔收入人群，因此顯得客流量稀少。
同時記者注意到，另一家凈利潤增幅下滑較為明顯的企業(yè)夢百合，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入12.83億元，同比增長23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3810.65萬元，同比下降66.32%。
據(jù)了解，2017年年報披露后，夢百合方面就表示原材料特別是化工材料價格大幅上漲，導致公司凈利潤同比下降，延續(xù)到2018年上半年，公司凈利潤未獲明顯提升。
近日，記者實地走訪位于上海市徐匯區(qū)蒲匯塘路118號漢光國際大廈二層的夢百合門店看到，該店的客流量較少，幾個工人在安裝中秋優(yōu)惠活動的廣告牌。
根據(jù)工作人員介紹，夢百合在上海共7家店，后續(xù)可能還會再拓店，而記者到訪的門店主要是給經(jīng)銷商提供貨源。另一名工作人員表示，當前夢百合有中秋優(yōu)惠活動，供給酒店的床墊和枕頭等都有4.8折的優(yōu)惠，這也是為了沖業(yè)績。
夢百合董秘辦相關負責人回復記者表示：“目前公司在國內市場的努力已經(jīng)略顯成效，公司近年來內銷收入正在穩(wěn)步提升，所以公司相信目前在境內銷售渠道及品牌建設上付出的努力，未來會帶給公司豐厚的回報。”
“亞振家居和夢百合兩家企業(yè)在上市公司里面體量并不算大，也不是頭部品牌。它們的業(yè)績隨市場變化有所波動也是正常的。企業(yè)本身的渠道還沒有成熟到能在市場起伏中穩(wěn)住不動，受外界的影響也比較多?！敝袊揖与娮由虅諈f(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長王建國分析稱。
行業(yè)大浪淘沙增速放緩
家居行業(yè)進入大浪淘沙時代，目前行業(yè)集中度較低，具備絕對優(yōu)勢的全國性領導品牌尚未形成。2017年多家定制品牌企業(yè)成功上市，并且借助資本市場加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類，搶占中小企業(yè)市場份額。
2018年上半年，頗受行業(yè)關注的定制家居企業(yè)表現(xiàn)可圈可點。報告期內，歐派家居、索菲亞、好萊客、尚品宅配、志邦股份、我樂家居、金牌廚柜、皮阿諾等定制家居企業(yè)均實現(xiàn)了營收、凈利的雙增長。
不過，雖然營收和利潤的增長是整體行業(yè)的主旋律，但也有企業(yè)的營收和凈利出現(xiàn)了不同程度的回落。中國家具協(xié)會前理事長朱長嶺認為：“環(huán)保的壓力、金融的壓力、市場的擠壓等會造成企業(yè)利潤的下降。另一個方面，原材料價格、勞動力成本和運輸成本呈上漲趨勢，且上漲的幅度較大，再加上行業(yè)競爭較為激烈?！?/p>
以全屋定制家居為例，其中志邦股份、金牌廚柜等出現(xiàn)了營收或凈利增速放緩的現(xiàn)象。
根據(jù)志邦股份近日發(fā)布的半年報，2018年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.42億元，同比上年增長25.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.95億元，同比增長47.53%。而其2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.29億元，同比上年增長39.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.64億元，同比增長29.39%。其中，公司營收增速出現(xiàn)了下滑。
在半年報中，志邦股份方面分析市場競爭加劇的風險時提道：“隨著行業(yè)發(fā)展日益成熟，定制家具行業(yè)面臨的市場競爭已經(jīng)逐步由發(fā)展之初的價格競爭轉變?yōu)槠放?、營銷網(wǎng)絡、設計研發(fā)、服務等方面的綜合競爭。公司是國內整體廚柜行業(yè)的領先企業(yè)，行業(yè)集中度提升雖然帶來公司市場份額的擴大，但市場競爭的加劇可能導致行業(yè)平均利潤率的下滑，從而對公司的生產(chǎn)經(jīng)營帶來不利影響。”
同時，金牌廚柜半年報顯示，報告期內公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.43億元，同比增長15.12%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6129.81萬元，同比增長32.53 %。2017年上半年，其實現(xiàn)營業(yè)收入5.58億元，同比增長37.10%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4625.12萬元，同比增長107.91%。公司營收和凈利的增速均出現(xiàn)了下滑，而凈利增速的下滑更為明顯。
“2018年上半年，公司‘桔家衣柜’尚處開拓期，‘桔家木門’項目尚未啟動招商，主銷品類‘金牌廚柜’相對單一，受房地產(chǎn)下行、房產(chǎn)限購及工程精裝快速增長對零售市場沖擊等外部因素影響，加之上半年公司應對市場變化的營銷舉措成效不足，給公司上半年，特別是第二季度的銷售形成了較大的壓力?！苯鹋茝N柜方面在半年報中表示。
分析志邦股份和金牌廚柜近兩年的業(yè)績表現(xiàn)，增速下降已是不爭的事實。而從整個行業(yè)來看，增速超過30%的企業(yè)也并不算多。有分析指出，定制家居經(jīng)過最近5~10年的高速發(fā)展，現(xiàn)在到了“同質化”“價格戰(zhàn)”“產(chǎn)能過?！钡钠款i期，并預測定制家居拐點已至。
對此，王建國有不同的觀點，在他看來，競爭還沒有充分到拐點的到來，定制行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得還是比較火爆。“我覺得至少還要兩三年，定制行業(yè)在家具類是一個比較年輕的板塊，所以現(xiàn)在還不到拐點。”
華創(chuàng)證券研究報告分析認為，隨著定制家具品牌企業(yè)渠道下沉和加密，行業(yè)跑馬圈地時代漸近尾聲，定制家具廠商將面臨日益激烈的客流爭奪。與此同時線上流量紅利接近尾聲，線下門店加密導致獲客成本逐漸抬升，定制家具廠商圍繞流量爭奪整合自有渠道，從產(chǎn)品、營銷、渠道三端發(fā)力尋求突圍。
