隨著消費(fèi)升級(jí)的深入，消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保的要求進(jìn)一步提高，不僅僅產(chǎn)品本身要環(huán)保，不具備不安全性因素，而且要求生產(chǎn)過(guò)程環(huán)保，甚至是生產(chǎn)材料有利于保護(hù)人們所居住的大環(huán)境。板材是家居行業(yè)重要的原材料，2018年在消費(fèi)升級(jí)的倒逼之下，各大家居企業(yè)圍繞板材，以新材料、新技術(shù)為焦點(diǎn)上演了一場(chǎng)突圍戰(zhàn)，觸發(fā)家居生產(chǎn)制造端轉(zhuǎn)型升級(jí)，非木質(zhì)人造板浮出水面。
借生態(tài)板材突圍
近年來(lái)，一個(gè)叫萬(wàn)華的板材企業(yè)頻頻成為定制家居企業(yè)考察的熱點(diǎn)對(duì)象，一群又一群人接踵而至，在工廠里轉(zhuǎn)悠時(shí)大多數(shù)人會(huì)有一個(gè)小動(dòng)作：從一堆板材中隨手拿起一小塊，送至鼻前，深吸一口氣……“這是用的什么膠?”幾乎每位考察者都會(huì)問(wèn)這個(gè)問(wèn)題，有的直接，有的委婉。
“這膠名為聚氨酯無(wú)醛生態(tài)膠(MDI)，不僅不含甲醛，而且對(duì)泡沫塑料、木材、皮革等表面光潔的材料有著優(yōu)良的化學(xué)膠接力，在耐磨、耐水、耐油、耐溶劑、耐化學(xué)藥品、耐臭氧及防霉菌等基本性能上也明顯優(yōu)于普通膠?！比f(wàn)華生態(tài)板業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)”)董事長(zhǎng)郭興田一臉自信地說(shuō)：“萬(wàn)華就是從這一滴膠開始的，到目前為止，只有聚氨酯無(wú)醛生態(tài)膠可以把粉碎的秸稈黏起來(lái)，并且制成無(wú)醛添加的板材?！?/p>
膠，是秸稈造板的第一道坎，萬(wàn)華用了大量的時(shí)間與精力去邁過(guò)它，這一滴膠，讓秸稈造板成為可能。事實(shí)上，早在定制家居成為風(fēng)口之前，板材巨頭已成， 格局已定，2018年以前板材市場(chǎng)很穩(wěn)定，德國(guó)愛(ài)格、兔寶寶、露水河、大亞在各自的市場(chǎng)雄踞多年，似乎已經(jīng)沒(méi)有后來(lái)者的機(jī)會(huì)，以秸稈為原材料，讓萬(wàn)華硬生生地在巨頭已成的板材江湖中闖了出來(lái)。
分析人士認(rèn)為，萬(wàn)華之所以能從巨頭中闖出來(lái)，是因?yàn)樽プ×艘粋€(gè)好機(jī)會(huì)——消費(fèi)升級(jí)?！跋M(fèi)升級(jí)是‘良幣驅(qū)逐劣幣’的過(guò)程，從原來(lái)代加工或者深加工一些低端的、質(zhì)量不好的產(chǎn)品，升級(jí)為(生產(chǎn))高端的好質(zhì)量的產(chǎn)品，不僅要升級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量，而且要從產(chǎn)品的可持續(xù)性、社會(huì)效益、環(huán)保效應(yīng)、應(yīng)用時(shí)間、美觀等方面進(jìn)行升級(jí)?！?萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)CEO趙治美向北京商報(bào)記者表示，消費(fèi)升級(jí)不僅僅是從簡(jiǎn)單的金融性支付變成了一個(gè)復(fù)雜的、金融性的、多維角度的和多廣角的升級(jí)，它還包含產(chǎn)品+設(shè)計(jì)+金融這三個(gè)維度的升級(jí)。
可持續(xù)、社會(huì)效應(yīng)、環(huán)保效應(yīng)……萬(wàn)華正好踩在消費(fèi)升級(jí)對(duì)于產(chǎn)品要求的點(diǎn)上，詩(shī)尼曼、亞丹、顧家家居、伊仕利等定制家居企業(yè)老總爭(zhēng)相前往工廠參觀，這回，讓他們趨之若鶩的，并非是具有高性價(jià)比的價(jià)格或是創(chuàng)新的工藝，而是萬(wàn)華以秸稈為原料制造出來(lái)的“禾香板”，不同于市場(chǎng)上的其他板材，它最大的優(yōu)勢(shì)是不釋放任何甲醛。
尋找木材替代品
“大量消耗木材幾乎是每一個(gè)家居人心中的隱痛，由于家具原材料主要來(lái)源于木材，每年都會(huì)大量砍伐木材，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的還是國(guó)外砍伐的速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于木材生長(zhǎng)的速度，長(zhǎng)此以往，難以為繼?！币晃粡臉I(yè)十幾年的老家居人向北京商報(bào)記者感嘆道，尋找木材的替代品，很多人動(dòng)過(guò)這個(gè)心思，萬(wàn)華讓行業(yè)看到了希望。
“把完全吃木頭的行業(yè)變成部分吃草的，沒(méi)那么容易?！惫d田這一句話包含著很多含義。從一根根粗糙的秸稈變成一塊塊可供家具廠使用的禾香板要經(jīng)過(guò)12道工序。首先是調(diào)膠，萬(wàn)華使用的是無(wú)甲醛的聚氨酯無(wú)醛生態(tài)膠，聚氨酯既有橡膠的彈性，又有塑料的強(qiáng)度和優(yōu)異的加工性能，能將打碎的秸稈很好地黏合在一起，黏合后的秸稈經(jīng)過(guò)從德國(guó)進(jìn)口的迪芬巴赫9英尺秸稈板連續(xù)壓機(jī)生產(chǎn)線進(jìn)行壓縮，再用對(duì)角鋸切割成一塊塊規(guī)格統(tǒng)一的長(zhǎng)方形板材。值得注意的是，切割后的板材不會(huì)直接進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)，而是用翻板冷卻機(jī)進(jìn)行冷卻，然后倉(cāng)儲(chǔ)養(yǎng)生，養(yǎng)生之后才能防止板材變形。細(xì)致的處理方式背后是萬(wàn)華對(duì)板材品質(zhì)的追求。
使用可再生秸稈為原材料，不僅可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且會(huì)給產(chǎn)品貼上更高級(jí)別的環(huán)保標(biāo)簽。2018年11月20日，北京商報(bào)記者在北京居然之家北四環(huán)商場(chǎng)隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，他們都表示對(duì)于家具而言環(huán)保是最基本也是最重要的要素，“第一選擇肯定是實(shí)木，實(shí)木環(huán)保性最強(qiáng)，不過(guò)對(duì)資源消耗也大”。一位張姓消費(fèi)者委婉地向北京商報(bào)記者表示，畢竟用在自己家里，對(duì)環(huán)境環(huán)保而言和對(duì)自己家人健康來(lái)說(shuō)的環(huán)保很難取舍，如果能以秸稈為原材料制造既環(huán)保品質(zhì)又高的家具，應(yīng)該會(huì)選購(gòu)。
“在未來(lái)以次充好的產(chǎn)品不會(huì)存在了，不可持續(xù)的原材料獲取也不會(huì)存在;不符合消費(fèi)者當(dāng)期喜好的產(chǎn)品，既會(huì)造成傷害也不被消費(fèi)升級(jí)所接納的產(chǎn)品也不會(huì)存在了?！?趙治美指出，家具行業(yè)要勇敢地去擁抱和迎接消費(fèi)升級(jí)，這是任何一個(gè)發(fā)展中國(guó)家向發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)渡當(dāng)中都必不可少的環(huán)節(jié)。如果想擁有這個(gè)未來(lái)，就得提前準(zhǔn)備去迎接消費(fèi)升級(jí)，從原來(lái)的原材料，到多緯度、多廣角地去選擇更符合可持續(xù)性的原材料。
探路集群式發(fā)展
在單純依靠木材為原材料的時(shí)期，家居企業(yè)一般都是單打獨(dú)斗，自己尋一塊地自建工廠，隨著原材料的多元化發(fā)展，這種局面正被打破，同一個(gè)產(chǎn)業(yè)圍繞上下游聚集供應(yīng)鏈的集群式被看好。
一個(gè)全現(xiàn)代化的無(wú)醛秸稈生態(tài)板生產(chǎn)線和生態(tài)板飾面生產(chǎn)線附近，十幾家家具企業(yè)爭(zhēng)相布局……2018年11月28日，在荊門萬(wàn)華綠色家居產(chǎn)業(yè)集群正式投產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，北京商報(bào)記者看到了一種新的集群式發(fā)展模式在家居行業(yè)萌芽。
這個(gè)集群的核心是原材料，“這些家具廠需要什么，我們?nèi)坑没ヂ?lián)網(wǎng)把大家鏈接在一起，我的工廠就知道他們要什么規(guī)格的板子、什么花色的貼面，直接在1.5公里半徑之內(nèi)送達(dá)每一個(gè)工廠”。在郭興田看來(lái)，萬(wàn)華帶給家居行業(yè)最大的改變不是研發(fā)了有可能替代木材的無(wú)醛秸稈生態(tài)板，而是將集群式發(fā)展引入家具生產(chǎn)端，對(duì)于下游企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)集群化生產(chǎn)，依靠規(guī)?；?yīng)，可以大大降低原料的生產(chǎn)成本、物流成本、家具生產(chǎn)成本和經(jīng)銷商成本。
把板材、飾面、家具三大制造體系資源聚集在一起，帶來(lái)的是供應(yīng)鏈成本的降低和效率的提升，未來(lái)，萬(wàn)華還將在生態(tài)產(chǎn)業(yè)園和各個(gè)工廠之間鋪設(shè)履帶，從萬(wàn)華生態(tài)產(chǎn)業(yè)園出產(chǎn)的禾香板直接通過(guò)履帶輸送到各個(gè)工廠，實(shí)現(xiàn)零運(yùn)輸成本。這種產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展模式引起了眾多家居企業(yè)的關(guān)注。
作為最早和萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)合作的企業(yè)之一，廣州詩(shī)尼曼家居股份有限公司執(zhí)行總裁黃偉國(guó)坦言：“分布式綠色家居產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)宏大的規(guī)劃，萬(wàn)華作為板材的提供者是其中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，綠色環(huán)保的實(shí)現(xiàn)需要更多的地產(chǎn)公司、整裝公司等全鏈條地參與?！?/p>
作為家居行業(yè)探索集群式發(fā)展的先行者，萬(wàn)華邁出了關(guān)鍵的一步?！耙郧G門萬(wàn)華生態(tài)產(chǎn)業(yè)園為模板，未來(lái)3-5年內(nèi)萬(wàn)華將在全國(guó)構(gòu)建20個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)能達(dá)到500萬(wàn)立方米，每年撬動(dòng)大家居產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值2000億元。”按照郭興田的計(jì)劃，未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多上下游企業(yè)靠近與聚集，類似的產(chǎn)業(yè)集群會(huì)在全國(guó)各地落子，模式將越來(lái)越成熟，探索更多可能。
· 專家建議 ·
中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢小瑜：
跨界融合是未來(lái)家居行業(yè)必然趨勢(shì)
消費(fèi)升級(jí)主要是對(duì)家居產(chǎn)品、環(huán)保的升級(jí)。過(guò)去大家對(duì)環(huán)保注意得不夠，只關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格、美觀，近幾年隨著人們生活水平提高，(企業(yè))更加關(guān)注到了環(huán)保。
對(duì)于高檔家居品牌來(lái)說(shuō)，肯定要向著無(wú)醛板材發(fā)展。尤其是櫥柜，更偏向于聚氨酯無(wú)醛生態(tài)膠，聚氨酯無(wú)醛生態(tài)膠不釋放甲醛，而且有防水、防火的性能，強(qiáng)度較高，在板材的表面加工上要求更高。在內(nèi)結(jié)合上，有的企業(yè)(大自然)開發(fā)了一種地板特別耐磨，像石頭一樣，但實(shí)際是木頭，用的是膠合板，有木材的呼吸性能，腳感比較軟，而外觀達(dá)到和瓷磚的效果一樣，既耐磨又光滑。不光大自然地板，很多木板廠都向表面加工發(fā)展。有很多將木材中摻雜石頭和塑料，制成地板，還有的加入鋁條，板材和智能家居結(jié)合，不需要電線，都融入板材中，大家都向著創(chuàng)新的方向發(fā)展，跨界融合，只要是智能家居需要的性能都疊加進(jìn)去，這樣家里未來(lái)能實(shí)現(xiàn)聲控、無(wú)線充電等等。
跨界是未來(lái)家居行業(yè)的趨勢(shì)，而且必須跨界。比如隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一些企業(yè)的每張板材中都裝有芯片，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的可追蹤、可選擇、可查詢，通過(guò)芯片查到哪家工廠生產(chǎn)，哪天生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量、性能，用的是什么材料，從哪進(jìn)口的等等。目前大量企業(yè)做到的是掃描二維碼和條形碼，未來(lái)更多的企業(yè)用芯片就能實(shí)現(xiàn)更多、更廣的用途。
· 對(duì)話企業(yè) ·
萬(wàn)華生態(tài)板業(yè)CEO趙治美：
不要跟風(fēng) 多元化尋找原材料
消費(fèi)升級(jí)給家具行業(yè)帶來(lái)的最大問(wèn)題是“你會(huì)不會(huì)擁有這個(gè)未來(lái)”?如果你想擁有這個(gè)未來(lái)，你得提前準(zhǔn)備去迎接消費(fèi)升級(jí)，從原來(lái)的原材料，到多緯度、多廣角去選擇更符合可持續(xù)性的原材料，包括替消費(fèi)者更多地去考量實(shí)際需要，以及將更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。
在生產(chǎn)制造方面，家居企業(yè)應(yīng)該從以下這些角度出發(fā)應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)。首先，在原材料的選擇和設(shè)計(jì)定位中要契合當(dāng)前和未來(lái)的需要，不能全盤否定歷史，也不能一成不變;其次，要去研究透這個(gè)市場(chǎng)到底需要什么，然后才是我們要生產(chǎn)什么;最重要的是，一定要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厮伎记宄@種需求的可持續(xù)性和我們企業(yè)生產(chǎn)制造的可持續(xù)性，不要盲目地建設(shè)一個(gè)工廠，也不要盲目地生產(chǎn)產(chǎn)品。
前十年由于中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)開發(fā)，大規(guī)模地開發(fā)房地產(chǎn)，帶動(dòng)了家具行業(yè)的消費(fèi);下一個(gè)十年，中國(guó)的整個(gè)市場(chǎng)行情可能會(huì)發(fā)生一些變化，家居行業(yè)的日子也沒(méi)那么好過(guò)。在這種情況下，建議企業(yè)在新材料、新技術(shù)的研發(fā)上面要做好幾個(gè)準(zhǔn)備。第一，原材料來(lái)源多元化，不能僅僅跟風(fēng);第二，優(yōu)化生產(chǎn)成本，從用工、技術(shù)、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行升級(jí)，并且要提前籌備。另外，企業(yè)在下面三年“寒冬期”，要做好現(xiàn)金為王的準(zhǔn)備。
· 記者手記 ·
誰(shuí)是下一個(gè)木材替代品
這不是一城一池的門店戰(zhàn)爭(zhēng)，也不是無(wú)法描述的設(shè)計(jì)較量，由生產(chǎn)制造端發(fā)起的這場(chǎng)變革，看似不起眼，實(shí)際上卻影響著整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展與趨勢(shì)。
各類木材，是大多數(shù)家居產(chǎn)品的主要原材料，使用實(shí)木制造的各種家居產(chǎn)品深受高端消費(fèi)者喜愛(ài)，實(shí)木產(chǎn)品看似是消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中最有潛力，然而即使消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下消費(fèi)者可以忽略高成本帶來(lái)的高價(jià)格，但需求井噴之下，這種過(guò)度依賴并消耗資源的產(chǎn)品是否可以持續(xù)?企業(yè)老板、研發(fā)設(shè)計(jì)人員、生產(chǎn)線上的工人、銷售人員各個(gè)心知肚明。如果消費(fèi)升級(jí)是對(duì)實(shí)木使用數(shù)量與質(zhì)量的升級(jí)，那么無(wú)異于飲鴆止渴。
木材是否有替代品?很多家居人都在心里問(wèn)過(guò)自己這個(gè)問(wèn)題，而后大多數(shù)否定了，搖搖頭繼續(xù)將一車又一車的木材運(yùn)進(jìn)工廠車間，看著它們生產(chǎn)出各種各樣的家居產(chǎn)品在市場(chǎng)上暢銷。慶幸，行業(yè)里也有不少敢于吃螃蟹的人，萬(wàn)華用近二十年走出了一條路：以秸稈造板材。定制家居企業(yè)紛至沓來(lái)的訂單，已經(jīng)證實(shí)了尋找木材替代品的路是可行的。
雖然無(wú)法言說(shuō)萬(wàn)華禾香板未來(lái)是否會(huì)成為市場(chǎng)的主流，畢竟郭興田自己的希望也只是“占領(lǐng)板材市場(chǎng)20%-30%份額”。但由萬(wàn)華而始，會(huì)有更多的企業(yè)走上尋找木材替代品的路，多緯度、多廣角尋找更符合可持續(xù)性的原材料，木材突圍戰(zhàn)已經(jīng)開始打響。更多性能優(yōu)于木材的環(huán)保型新材料的出現(xiàn)，將推動(dòng)家居行業(yè)由生產(chǎn)制造端開始逐漸升級(jí)，繼而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)升級(jí)。下一個(gè)木材替代品將會(huì)是什么?
