2016年即將過(guò)去，2017年即將掀開(kāi)新的歷史篇章，回顧過(guò)去這一年，注定是不平凡的一年，特別是對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年有十件大事影響深遠(yuǎn)。萬(wàn)維就此試圖還原這一年家電行業(yè)的發(fā)展軌跡，特意整理了2016年家電行業(yè)十大最具影響力的事件，以供大家窺探。
一、家電被納入《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》的消費(fèi)品目錄
2016年1月1日起，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的《缺陷消費(fèi)品召回管理辦法》正式施行，家用電器被正式納入《辦法》實(shí)施召回管理的消費(fèi)品目錄，預(yù)示著我國(guó)家電召回制度終于落地?！掇k法》明確了生產(chǎn)者是缺陷消費(fèi)品召回主體，且將從中國(guó)境外進(jìn)口消費(fèi)品到中國(guó)境內(nèi)銷售的企業(yè)或境外企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)設(shè)立的授權(quán)機(jī)構(gòu)視為《辦法》規(guī)定的生產(chǎn)者。這意味著，外資家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷售的進(jìn)口家電，如果涉及全球召回，將不能再繞開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。
二、空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施
2016年3月1日，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)(GB/T18801-2015)正式實(shí)施，結(jié)束了行業(yè)紛亂的局面，各企業(yè)將在一個(gè)起跑線上靠統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，有研發(fā)能力、技術(shù)比較突出的品牌和產(chǎn)品將會(huì)脫穎而出。在新的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，明確規(guī)定了了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)：即CADR值(潔凈空氣量)、CCM(累計(jì)凈化量)、能效等級(jí)及噪音標(biāo)準(zhǔn)。其中，CCM(累計(jì)凈化量)算是這之中最新的一項(xiàng)指標(biāo)。新國(guó)標(biāo)對(duì)規(guī)范市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量等方面起了積極作用。
三、青島海爾斥資55.8億美元成功收購(gòu)GE家電
1月15日，青島海爾對(duì)外宣布，公司于美國(guó)東部時(shí)間1月14日與通用電氣簽署了《股權(quán)與資產(chǎn)購(gòu)買協(xié)議》，將花費(fèi)54億美元獲得GE及其子公司所持有的家電業(yè)務(wù)資產(chǎn)。6月7日，海爾宣布收購(gòu)交易完成，最終收購(gòu)價(jià)55.8億美元，GE家電正式更名為“GE APPLIANCES a Haier company”。
四、美的集團(tuán)海外“三連購(gòu)”
2016年上半年，美的集團(tuán)國(guó)際化布局取得實(shí)質(zhì)性突破，半年內(nèi)連續(xù)三起海外收購(gòu)。3月30日，美的宣布以自由資金收購(gòu)東芝白電業(yè)務(wù)80.1%股權(quán);6月30日，該筆交易完成，最終交易總額約為514億日元。5月18日，美的宣布以不高于40億歐元的價(jià)格收購(gòu)世界工業(yè)機(jī)器人“四大家族”之一的德國(guó)企業(yè)庫(kù)卡，收購(gòu)?fù)瓿珊蟪止杀壤?3.5%增加至30%以上。6月24日，美的宣布與意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet簽署協(xié)議，收購(gòu)Clivet 80%股權(quán)。通過(guò)上述三項(xiàng)收購(gòu)，美的版圖成功擴(kuò)張至日本、德國(guó)和意大利。半年內(nèi)三項(xiàng)跨國(guó)并購(gòu)，預(yù)示著美的集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)入全新的國(guó)際化布局階段，品牌國(guó)際影響力以及美譽(yù)度都會(huì)得到顯著提升。
五、海信贊助歐洲杯刷爆媒體圈
2016年夏天，中國(guó)海信刷爆了媒體圈。這是因?yàn)槭澜珥敿?jí)體育賽事——?dú)W洲杯的綠茵場(chǎng)上，首次迎來(lái)了中國(guó)品牌。“海信電視，中國(guó)第一”的賽場(chǎng)廣告與眾多主題營(yíng)銷相繼引發(fā)熱議，海信歐洲杯營(yíng)銷無(wú)疑將成為更多中國(guó)品牌出海的完整范例。根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，央視歐洲杯電視直播累計(jì)覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場(chǎng)賽事，平均收視率1.203%。整個(gè)賽事，國(guó)內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌?、回放等?bào)道海信海量露出，廣告價(jià)值無(wú)法評(píng)估。巨大的曝光和品牌認(rèn)知提升直接刺激了產(chǎn)品銷售，同期海信銷售額、市場(chǎng)份額和品牌指數(shù)都有顯著提升。
六、樂(lè)視宣布20億收購(gòu)北美第一電視品牌Vizio
2016年7月，樂(lè)視宣布以20億美元的價(jià)格，收購(gòu)北美市占率第一的電視品牌Vizio。預(yù)計(jì)此收購(gòu)案完成后，樂(lè)視將可超越中國(guó)海信、TCL等品牌，成為全球第三大市占率的電視供應(yīng)商。不過(guò)，根據(jù)美國(guó)媒體的報(bào)導(dǎo)指出，該項(xiàng)交易雖已經(jīng)獲得美國(guó)監(jiān)管單位的批準(zhǔn)，但中國(guó)政府尚未準(zhǔn)許樂(lè)視并購(gòu)Vizio一事。因此，最快需要等到2017年，樂(lè)視才能完成對(duì)Vizio的收購(gòu)。收購(gòu)Vizio會(huì)為樂(lè)視進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)極大的便利，而樂(lè)視在美國(guó)市場(chǎng)影響力的提升，將在一定程度上對(duì)三星、LG以及索尼等傳統(tǒng)日韓企業(yè)造成影響。
七、富士康出資38億收購(gòu)日本夏普
8月12日，富士康宣布正式完成對(duì)夏普的收購(gòu)，根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，富士康出資3888億日元(約合38億美元)獲得夏普66%股權(quán)。收購(gòu)夏普后富士康將有能力在2017年生產(chǎn)OLED屏幕。除了OLED，夏普在液晶上擁有從4代線到10代線的全面布局，買下夏普后鴻海還能快速切入大尺寸面板市場(chǎng)。對(duì)于郭臺(tái)銘來(lái)說(shuō)，他終于有了一個(gè)品牌，還是一個(gè)對(duì)消費(fèi)者有著深刻記憶的品牌。對(duì)于富士康來(lái)說(shuō)，隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本的上升，消費(fèi)品OEM組裝的利潤(rùn)越來(lái)越低，只有向上攀登，富士康才能繼續(xù)增長(zhǎng)。
八、新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施
10月1日，新版冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)gb12021.2-2015《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施不僅可以規(guī)范市場(chǎng)，還可以引導(dǎo)消費(fèi)，讓消費(fèi)者選擇到更合適的家電產(chǎn)品，同時(shí)在新標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下，節(jié)能技術(shù)過(guò)硬的品牌和產(chǎn)品將持續(xù)走在前列，未來(lái)的冰箱產(chǎn)品將更加注重產(chǎn)品的節(jié)能性。
九、格力出資130億收購(gòu)銀隆失敗
3月7日，格力電器發(fā)布公告稱籌劃發(fā)行股票收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司，董事長(zhǎng)董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示收購(gòu)新能源企業(yè)，格力就是要造汽車，整個(gè)事件持續(xù)了將近一年。11月16日，格力電器發(fā)布公告稱，公司于2016年11月16日收到珠海銀隆發(fā)出的書面告知函，被告知調(diào)整后的交易方案未能獲得珠海銀隆股東會(huì)的審議通過(guò)，決定終止本次交易。鑒于此，公司決定終止籌劃發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)事宜。收購(gòu)失敗后，董明珠表示，一定要將造車進(jìn)行到底。
十、年度收官 家電企業(yè)紛紛漲價(jià)
2016年末，一股漲價(jià)風(fēng)席卷而來(lái)，2016年下半年以來(lái)，受大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法承受。除了空調(diào)、電視機(jī)，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時(shí)候已悄然提價(jià)，還有一些熱水器企業(yè)近期也開(kāi)始對(duì)整機(jī)提價(jià)5%-10%。不難看出，明年一些大宗原材料價(jià)格仍然看漲，所以預(yù)計(jì)其他家電產(chǎn)品大都會(huì)跟風(fēng)漲價(jià)。分析認(rèn)為，由于家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，原材料漲價(jià)將加速行業(yè)洗牌。 |
