中國家電市場發(fā)展前期，外資家電企業(yè)一直充當著領(lǐng)路人的角色，而現(xiàn)在則在中國市場白熱化競爭中逐漸走向邊緣。數(shù)據(jù)顯示，松下彩電4月的零售量僅為1741臺，市場占比僅為0.2%;2017年中國冰箱線下銷售份額中，海爾是博世6倍之多，是西門子的近2倍。
多位業(yè)內(nèi)專家表示，中國家電企業(yè)的崛起與經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展和自身對技術(shù)、品牌的追求密不可分，未來全球的家電格局正朝著以中韓為主導(dǎo)，歐美日參與的方向發(fā)展。
格力相關(guān)負責人向記者介紹，目前格力技術(shù)已經(jīng)力壓日系、美系;海信相關(guān)負責人也向本報記者坦言，在贊助體育賽事上，海信比較大膽和堅決，贊助世界杯，是最快、最經(jīng)濟的全球品牌成長路徑，意味著海信將大大縮短在全球的“成長時間”，成為中國第一家快速崛起的國際消費電子品牌。
外資家電市場份額逐步收縮
近年來，外資家電在中國市場的表現(xiàn)已經(jīng)逐漸褪去了曾經(jīng)“領(lǐng)路人”的光環(huán)。
日前，中國海關(guān)總署發(fā)布公告稱，博世熱力技術(shù)(北京)有限公司向海關(guān)總署提交了召回計劃，從5月15日起召回部分進口布德魯斯(Buderus)和博世(Bosch)品牌大氣預(yù)混式燃氣落地鍋爐。公開信息顯示，此次召回范圍內(nèi)的大氣預(yù)混式燃氣落地鍋爐主要存在鍋爐本體上未加貼警示標識的問題，存在使用安全隱患。據(jù)統(tǒng)計，中國大陸地區(qū)受影響的產(chǎn)品數(shù)量共計4425臺。
據(jù)了解，博世和西門子均為德系家電品牌，1967年聯(lián)合組建德國博世和西門子家電電器集團(以下簡稱“博西家電”)。上世紀90年代進駐中國市場以來，銷售產(chǎn)品類型包括家用電冰箱、洗衣機、廚房電器、電熱水器、小家電產(chǎn)品以及進口的高端產(chǎn)品如洗碗機和烤箱等。
不過，據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《冰箱行業(yè)年報》顯示，2017年西門子冰箱線下零售額份額為13.3%，同比增加0.2%。博世冰箱零售額份額為3.8%，同比增加0.6%。與中國冰箱市場領(lǐng)頭羊的海爾相比，后者零售額占比25.1%，是博世6倍之多，是西門子的近2倍。
以松下、夏普、東芝、日立為代表的日系家電的發(fā)展處境也顯得比較尷尬。由于2011年和2012年，押注等離子電視失敗，松下連續(xù)兩年超過7000億日元巨額虧損，隨后將重心向企業(yè)級市場傾斜。
中怡康4月中國彩電零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，曾經(jīng)名動全球的松下彩電4月的零售量僅為1741臺，市場占比僅為0.2%;零售額為915萬元，份額占比僅為0.24%。零售量在20個統(tǒng)計品牌中，位列倒數(shù)第二。3月底，松下電器(中國)有限公司又發(fā)布了產(chǎn)品召回計劃，表示將在中國召回兩個型號約1.5萬臺的電視機。
而與富士康“聯(lián)姻”的夏普，為了爭奪更多的市場份額，正在采取低價沖銷量的策略。中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年夏普電視在中國的市場均價從6000元以上驟降到3800元左右。對此，家電分析師張劍鋒表示，放棄曾經(jīng)的高端形象而走低價策略，對夏普而言并非長遠之策。
讓人頗為唏噓的，還有中國新飛電器面臨破產(chǎn)的命運。阿里拍賣平臺顯示，新飛系(新飛電器、家電、制冷器具)3公司100%股權(quán)將于2018年6月28日、29日，在河南省新鄉(xiāng)市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上進行公開拍賣，起拍價為4.5億元，保證金為1億元。對于新飛電器的時代終結(jié)，多位業(yè)內(nèi)人士向記者坦承，這多半是由于新加坡豐隆集團掌控公司后對中國市場不夠了解所致。
中國制造正在走向世界
與外資品牌逐漸收縮中國戰(zhàn)線相對的，是中國家電企業(yè)正在國際舞臺上尋求更有前景的發(fā)展機會。
在海外市場，海爾并購 GEA 拿下北美市場，以自有品牌矩陣占據(jù)了全球化先機。而美的以292億元、持股比例超過94.5%收購德國庫卡，直接進入了汽車機器人領(lǐng)域。
據(jù)美國《福布斯》雜志近日發(fā)布的2018年“全球上市公司2000強”排行榜顯示，有7家家電企業(yè)進入榜單。其中，中國家電企業(yè)就有3家，分別為美的集團、格力集團、海爾集團，排名依次為：245、294、565。
張劍鋒表示，中外品牌這一進一退，體現(xiàn)了中國家電發(fā)展的歷史軌跡。改革開放初期，外資家電在技術(shù)主導(dǎo)下一直處于領(lǐng)頭羊位置，但隨著中外家電博弈的進行，中國家電企業(yè)逐漸突破了技術(shù)創(chuàng)新，并形成自身的規(guī)模優(yōu)勢，找到了自身的發(fā)展道路。
與此同時，在最近的世界杯賽事上，中國家電企業(yè)也在積極參與借以提高國際知名度。據(jù)悉，海信這一熱衷贊助高端體育賽事的家電企業(yè)，已經(jīng)成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商，世界杯近百年歷史上第一個中國電視品牌。 海信相關(guān)負責人向記者表示，贊助世界杯，是最快、最經(jīng)濟的全球品牌成長路徑，意味著海信將大大縮短在全球的“成長時間”，成為中國第一家快速崛起的國際消費電子品牌。
針對于中國企業(yè)在全球市場的不斷崛起，家電行業(yè)觀察家洪仕斌表示，近5年在全球市場超越外資品牌是中國家電產(chǎn)品的發(fā)展目標，“我們首先要做好渠道，因為在中國市場我們有渠道優(yōu)勢，但在全球則相對較弱;第二個就是在品牌，必須培養(yǎng)國際消費者對中國品牌的認知;第三是技術(shù)，只有發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新才能更好地鞏固市場地位。” |
