以往在冰箱市場當中，“洋品牌”一直給消費者以高端的形象，并且市場份額高居不下。不過，最近根據(jù)各大家電品牌所公布的業(yè)績報告看，洋品牌在傳統(tǒng)家電市場遇到了國產(chǎn)品牌不小的挑戰(zhàn)，國產(chǎn)品牌的市場份額迅速上位。
家電市場分析人士認為，以往外資品牌占據(jù)較為強勢的“C位”(核心位置)，主要原因在于抓住了消費者心理上的特點。由于西門子、三星、LG等外資品牌發(fā)展較早，先于國產(chǎn)品牌，因而在消費者的傳統(tǒng)意識當中，“外資品牌比國產(chǎn)品牌好”的潛意識一直發(fā)揮著不小的作用。
但外資品牌同時也表現(xiàn)出定價比較高、產(chǎn)品迭代慢的特點。相比之下，美的、海爾、海信、容聲等國產(chǎn)品牌，產(chǎn)品更迭比較快，性價比很高。隨著最近幾年國內(nèi)家電制造業(yè)日益崛起，制造水平穩(wěn)步提升，冰箱等家電產(chǎn)品國產(chǎn)品牌的比重逐漸上升。
根據(jù)中怡康統(tǒng)計的國內(nèi)家電市場零售量市場占有率數(shù)據(jù)，上半年海信、容聲兩個品牌冰箱同比提升1.6個百分點，同時兩大品牌的空調(diào)同比提升0.5個百分點、洗衣機同比提升0.9個百分點、冷柜同比提升2.7個百分點。
此外，海爾、美的、美菱各自的份額也都在增長。雖然整體份額增量不多，但去年包括冰箱在內(nèi)的白色家電市場略有不景氣的跡象，在此背景下國產(chǎn)品牌搶占了以往西門子、三星等為代表的外資品牌的份額，LG方面受前兩年內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整的影響，目前的市場聲勢已大不如前。
在冰箱的高端產(chǎn)品方面，國產(chǎn)品牌與洋品牌確實還有不小的距離。海信家電方面相關(guān)人士透露，這幾年國產(chǎn)品牌也在走高端，均價提升了10個點左右，總體銷售狀況不錯，一定程度上也拉動了占有率。不過，國產(chǎn)品牌推進高端需要一個過程，目前高端市場依然是洋品牌唱主角。 |
