一個人的一生有三分之一的時間是在睡夢中度過的，所以，在健康生活領(lǐng)域，睡眠質(zhì)量幾乎是每個人最關(guān)注的事情之一，選擇一張舒適的床墊就變得格外重要。在夢百合家居科技股份有限公司的董事長倪張根看來，記憶綿床墊可以成為首選。
倪張根說：“中國人睡的床幾乎是全世界最硬的，我們的祖先告訴我們要睡硬床。很多椰綜類的床墊，它完全沒有彈性。比如說特別是女孩子，腰這個地方很瘦，人在一個硬的東西上面只有幾個受力點。而我們初中物理學(xué)都學(xué)過，同樣一個東西，你放在相對面積比較大的地方，局部的壓強是越小的，所以，應(yīng)該增加受力面，保持局部的壓強越小，這時候，睡眠的舒適度就會提升上來。記憶綿的舒適度、減震的功能、對腰部、頸部的承托，我認為是做得最好的。所以，90年代把記憶綿用在床墊上以后，過去20多年發(fā)展非常快?！?/p>
記憶綿，是一種具有慢回彈特性的聚氨酯海綿材料，這項由美國太空署(NASA)研發(fā)用于航天領(lǐng)域的材料技術(shù)運用于家居制品后，發(fā)展迅猛。14年前，正是因為跑了大半個中國考察市場后，認定記憶綿在中國一定有著很大的市場空間，于是，倪張根決定在家鄉(xiāng)南通如皋創(chuàng)業(yè)，做記憶綿床墊和枕頭。
現(xiàn)任夢百合公司家居科技股份有限公司監(jiān)事的吳曉紅，是公司初創(chuàng)時的幾個員工之一，她回憶說，當(dāng)時，國內(nèi)做記憶綿的很少，所以，在起步階段，他們沒有資金、沒有技術(shù)、沒有客戶，沒有經(jīng)驗，一切都是從零開始的。
吳曉紅回憶說：“我記得第一次去廣交會，我們自己設(shè)計了彩頁，印了千把份，倪總就弄了一個小背包背在身上一個人去了。人家都是幾萬塊錢、十幾萬塊錢一個攤位，但我們做不起，就以一個游客的身份進入廣交會展會現(xiàn)場，發(fā)這個傳單。他說，姐姐我這個一千多份，如果說有十份收獲的話，也不枉這次去廣交會了?！?/p>
現(xiàn)任公司工程中心主任林濤告訴我們，最艱難的是記憶綿的大塊發(fā)泡成形技術(shù)，而這些，完全是靠著他們自己摸索出來的。剛開始的時候，不是海綿發(fā)泡發(fā)不起來，就是發(fā)起來以后，又縮回去了。林濤至今還忘不了當(dāng)時的狼狽：“有一天，我們早上做出來兩個很漂亮的泡綿，那時候倪總不在家，我們還專門打了個電話給倪總，說我們成功了，后來高高興興地去吃早飯。吃了早飯回來，發(fā)現(xiàn)泡綿沒了，都縮成一團了。差不多折騰了兩年，才有真正的、受控制的(記憶綿)，在這個過程中，一發(fā)現(xiàn)哪個環(huán)節(jié)有問題，我們就立即改進，逐步滿足海綿的發(fā)泡條件與要求，再結(jié)合所需的產(chǎn)品功能特性來設(shè)計配方?！?/p>
2010年，夢百合開發(fā)出了全球首款非溫感記憶綿，解決了記憶綿在14度以下，溫度越低，材料越硬的技術(shù)難題，這項技術(shù)已在多個國家申請了專利。此外，夢百合已經(jīng)將記憶綿的主要原料之一的TDI更換為更為環(huán)保的MDI。
目前，夢百合家居科技股份有限公司是全球重要的記憶綿企業(yè)之一，在境內(nèi)外設(shè)有11家控股公司，在全國各地目標(biāo)進入1萬家高星級酒店，合作開設(shè)零壓房。在美國、英國、加拿大、澳大利亞、日本等國家均有自主品牌的銷售終端門店。2016年10月，夢百合在上海證券交易所掛牌上市，成為自主品牌國內(nèi)發(fā)展的強大背書。
對于創(chuàng)業(yè)公司來說，短短14年時間就實現(xiàn)這樣的成績，可謂順風(fēng)順?biāo)?，而和?chuàng)業(yè)之路相比，夢百合的商標(biāo)注冊之路可謂曲折艱辛,“夢百合”中文商標(biāo)的注冊，用了近十年的時間。
夢百合公司的主打商標(biāo)是MLILY夢百合，它是公司核心價值觀“協(xié)作、創(chuàng)新、正向思維、信守承諾”的體現(xiàn)，承載著“致力于提升人類的深度睡眠”的使命，并以“成為受人尊敬的世界品牌”為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，簡單之中，為人類提供舒適，深度的睡眠。
早在2008年，公司就委托一家商標(biāo)代理機構(gòu)開始了商標(biāo)注冊申請。那家代理機構(gòu)說，通過查詢發(fā)現(xiàn)，“MLILY”可以注冊，但“夢百合”這三個中文字，存在的風(fēng)險較大。楊云回憶說：“當(dāng)時因為我們自己本身的意識也很薄弱，更不要談這方面的一些基本常識，我們一聽風(fēng)險較大，就自然的理解為別人已注冊成功的那我們肯定沒辦法再去注冊，也就順勢僅注冊了沒有風(fēng)險的英文商標(biāo)?！?/p>
雖然只注冊了“MLILY”這一件英文商標(biāo)，但是，夢百合公司在國內(nèi)的品牌形象卻一直使用“MLILY”商標(biāo)與“夢百合”三個字的組合，雖然根據(jù)現(xiàn)有規(guī)定，在中國，未注冊商標(biāo)在不侵犯他人權(quán)利的情況下也是可以使用的，但令夢百合公司始料未及的是，這恰恰給公司后來的商標(biāo)注冊帶來了更大的麻煩。
隨著公司不斷發(fā)展并有了上市的計劃，夢百合公司打算再次委托商標(biāo)代理機構(gòu)將“夢百合”商標(biāo)申請注冊?？墒?，在上網(wǎng)查詢時，楊云發(fā)現(xiàn)上海一家從事咨詢業(yè)務(wù)的公司，竟然在床墊、軟墊等類別申請注冊了“夢百合”商標(biāo)，并已經(jīng)進入初審公告階段。這意味著，如果在公告階段沒有人提出異議，那么這家公司就將成為“夢百合”中文商標(biāo)的擁有者。楊云十分震驚的同時備感失落。她說：“我心里面哐的一下，好像掉進了無底洞。明明這是我們一直在使用的，而且代理機構(gòu)說，這個商標(biāo)注冊起來有風(fēng)險，怎么會有其他人在那以后還注冊了‘夢百合'?他既然能夠申請，而我們也確確實實在使用中，我們自然也是可以的，對不對?”楊云想，我們是不是可以為這個權(quán)利再做一些努力，爭取一下?
2011，夢百合與公司的商標(biāo)代理機構(gòu)，江蘇寧海商標(biāo)事務(wù)所進行了充分的溝通，最終決定：將“夢百合”這三個中文字作為獨立的商標(biāo)申請注冊，主要是在第20類家具、床墊、軟墊和24類家紡這兩大類中進行申請。
寧海商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)代理人袁思佳說，夢百合公司的主打商標(biāo)是MLILY夢百合這樣的組合商標(biāo)，而組合商標(biāo)的申請注冊還是很有講究的。她告訴我們：“我們往往會建議企業(yè)在申請組合商標(biāo)時，再把組合中的內(nèi)容分為單獨商標(biāo)去申請。這樣做首先能夠分散風(fēng)險，例如，“MLILY夢百合”，“夢百合”存在在先近似商標(biāo)，而“MLILY”查詢是完全樂觀的，如果我們直接申請組合商標(biāo)，那么會導(dǎo)致整件組合商標(biāo)被駁回;但如果我們單獨申請“MLILY”及“夢百合”兩件，甚至再申請一件“MLILY夢百合”組合標(biāo)，那么至少能夠保證“MLILY”這件順利注冊。這也就是為什么夢百合家居會同時申請“MLILY”、“夢百合”、“MLILY夢百合”三件商標(biāo)。從商標(biāo)實際使用上來看，分開申請更便于企業(yè)使用，例如單獨申請了“MLILY”、“夢百合”兩件商標(biāo)，我們在實際使用中可以單獨使用其中的一件，也可以組合起來使用，組合時也可以非常靈活，更加的便利?！?/p>
思路清楚了，再來分析夢百合公司面臨的復(fù)雜的局面。無論是組合商標(biāo)還是“夢百合”中文商標(biāo)，在申請注冊中都存在兩大障礙：第一，有很多近似的名字，例如百合夢、夢幻百合、LILYDream等早已注冊成功的商標(biāo);第二，上海那家公司已經(jīng)在第20類上注冊了夢百合商標(biāo)，而且在床墊、軟墊、家具、相框等所有小類別上都已經(jīng)通過商標(biāo)局的初審，并處于初審公告中。
要想成功注冊商標(biāo)，在申請商標(biāo)的同時，得把這兩個障礙一一掃清。
首先，得對正在初審公告期間的上海那家公司注冊的夢百合商標(biāo)提出異議，以阻止他們申請的商標(biāo)注冊成功。這需要企業(yè)提供大量的證據(jù)，證明上海那家公司是惡意搶注了自己的商標(biāo)。楊云分析說，那是一家咨詢公司，沒有實業(yè)，因為夢百合公司在上海設(shè)立分公司，開了旗艦店，又一直在使用未經(jīng)注冊的夢百合商標(biāo)，所以成了那家公司進行商標(biāo)交易的理想目標(biāo)。
針對商標(biāo)的惡意搶注，夢百合公司收集了包括銷售合同、采購合同，銷售發(fā)票等證明自己是在先使用者的大量證據(jù)，對上海那家公司商標(biāo)申請?zhí)岢霎愖h，并成功阻止了那家公司對“夢百合”商標(biāo)在家具、床墊、軟墊這一類別的注冊。
與此同時，夢百合還對已經(jīng)注冊的“夢幻百合”、“百合夢”、“LILYDream”等和“夢百合”名字近似，但許久沒有使用的商標(biāo)提出撤三的申請。
寧海商標(biāo)事務(wù)所商標(biāo)代理人袁思佳說，申請撤銷三年未使用的商標(biāo)，是《商標(biāo)法》賦予申請人的一種權(quán)利。袁思佳說：“現(xiàn)在中國已注冊商標(biāo)越來越多，而商標(biāo)注冊名稱不可以相似，所以，后來的人或者企業(yè)想順利注冊一件商標(biāo)就變得越來越困難，所以我們說，商標(biāo)是一種資源。為了防止資源被浪費，《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或個人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)?，F(xiàn)在撤三這個程序經(jīng)常使用在清除在先障礙，來幫助企業(yè)商標(biāo)獲權(quán)?！?/p>
在這些工作一一做完后，夢百合公司提交的夢百合中文商標(biāo)注冊申請也有了結(jié)果，商標(biāo)局駁回了夢百合公司對夢百合商標(biāo)在全部申請類別的注冊申請。不過，對于這個結(jié)果，楊云們并不意外：“因為帶有百合字樣的、已經(jīng)核準的商標(biāo)有很多，包括英文的。所以我們被駁回是預(yù)料之中的。我們立刻提請復(fù)審，按照計劃一步步地緊追?！?/p>
就在“夢百合”商標(biāo)申請復(fù)審后不久，撤三的申請有了進展，“百合夢”，“LILYDream”等與“夢百合”名稱相似的已注冊商標(biāo)因為連續(xù)三年沒有使用，被成功撤銷了。2013年，夢百合公司就“MLILY夢百合”這件組合商標(biāo)在20類家具、床墊、墊枕以及24類家紡兩個類別提起了注冊申請。雖然經(jīng)歷了駁回后再復(fù)審的階段，但是，在復(fù)審中，“MLILY夢百合”組合商標(biāo)被順利通過。
楊云回憶說：“成功拿到‘MLILY夢百合'組合商標(biāo)的權(quán)利，是我們所有商標(biāo)工作過程
當(dāng)中最核心、最關(guān)鍵的一步，因為它標(biāo)志著我們所對外的宣傳推廣，都是有保障的，沒有任何的后顧之憂。我第一時間把這個消息告訴我們倪總，他非常開心。”
“MLILY夢百合”組合商標(biāo)被核準后，她感覺似乎在一點一點收復(fù)失地。如果說這是一場收復(fù)失地的戰(zhàn)役，那么，在所有失地中，“夢百合”中文字商標(biāo)是最重要的一塊陣地。楊云說：“‘夢百合'是我們公司的名字，也是我們的股票名稱。對于國內(nèi)消費者來說，‘夢百合'是不可替代的，它就是我們的品牌，我們肯定要爭取到這個權(quán)利。”
雖然“夢百合”中文字商標(biāo)注冊申請相對于“MLILY夢百合”組合商標(biāo)更早開始進行，但是這件商標(biāo)的注冊更加曲折，也經(jīng)歷了更漫長的等待。在第一輪駁回后的復(fù)審階段，由于仍然有近似商標(biāo)的存在，“夢百合”中文商標(biāo)還是被全部駁回了。2014年，在近似商標(biāo)“百合夢”等被成功撤三后，楊云們立刻就“夢百合”商標(biāo)在二十類、二十四類的注冊提起了第二輪注冊申請。
楊云說：“這一輪提起申請，我們的勝算就比較高了。果然，第二輪申請結(jié)果是：部分駁回，商標(biāo)局駁回了‘夢百合'在墊枕類別的注冊，但核準了在家具類別的注冊?！?/p>
在寧海商標(biāo)事務(wù)所的指導(dǎo)下，夢百合公司向商標(biāo)局申請分割核準，先核準已通過審核的家具類的注冊并制作證書。
把一個大的商標(biāo)注冊類別中的小類別拆分出來申請注冊叫做分割，這樣做是企業(yè)在商標(biāo)注冊中出現(xiàn)較多障礙時拿到商標(biāo)的最快辦法。寧海商標(biāo)事務(wù)所袁思佳說：“當(dāng)一件申請商標(biāo)在某一個注冊類別被部分駁回的時候，申請人可以向商標(biāo)局申請把沒有駁回的部分(也就是這個類別中的一些小類)分割為另一件申請，比如“夢百合”中文標(biāo)我們在20類的“床墊、家具”這部分商品通過審查，而“軟墊”部分，因為上海那家公司也申請了同樣的商標(biāo)，我們當(dāng)時對他提出的異議還在復(fù)審程序中，所以我們的申請被駁回了。我們選擇了分割，將“床墊”部分分割出來。商標(biāo)局會將此部分生成新的申請?zhí)枺⒂枰猿鯇徆?，公告期滿沒有異議，這一部分正式注冊了。因為現(xiàn)在駁回復(fù)審程序基本需要一年的時間，周期長，有些企業(yè)急需商標(biāo)注冊證想盡快使用在商品上，最快的辦法就是申請分割?！?/p>
2016年11月，“夢百合”中文商標(biāo)終于在第20類中“床墊、家具”這部分商品中被核準注冊。隨著幾件重要的在先商標(biāo)被一一撤三，夢百合公司很快就將取得“夢百合”商標(biāo)在第20類家具、軟墊等以及24類家紡等這兩個大類的所有注冊商標(biāo)。
在商標(biāo)注冊過程中，最最艱難的就是“夢百合”中文商標(biāo)的注冊，一方面，在先注冊的類似商標(biāo)較多，撤銷商標(biāo)需要時間;另一方面，上海那家公司始終虎視眈眈，夢百合公司申請對其他近似商標(biāo)進行撤三，也給那家公司提供了便利，他們也在抓住一切機會反復(fù)申請注冊“夢百合”商標(biāo)。雙方像是在賽跑，夢百合如稍有疏忽，就可能被那家公司把商標(biāo)搶注走。楊云至今還記得5年前有驚無險的一次經(jīng)歷，當(dāng)時，她在外地出差，突然接到同事電話說，上海那家公司又提交了“夢百合”商標(biāo)注冊申請，而且又通過了初審。
楊云說：“我們發(fā)現(xiàn)的比較晚，初審公告時間段已經(jīng)馬上就要過了。當(dāng)時我接到同事電話時，完全懵了，晴天霹靂一樣的，這種事情怎么可能允許發(fā)生呢?我們自己平常關(guān)注還不說，我們還有代理所，這肯定是不允許犯的一個低級錯誤!在當(dāng)下我立馬就打電話給代理所，趕緊提異議?！?/p>
楊云說，想想都有點兒后怕。如果沒有及時發(fā)現(xiàn)，錯過提出異議的時間，那家公司拿到“夢百合”商標(biāo)，夢百合公司就只能走法律程序，提起訴訟，和對方打官司了，這會給夢百合注冊商標(biāo)帶來更大的成本。
南通市如皋市市場監(jiān)督管理局商標(biāo)科曹衛(wèi)華科長認為，夢百合商標(biāo)注冊之路之所以走得艱辛，最主要的原因是2008年第一次開始注冊商標(biāo)時沒有堅持。她說：“企業(yè)注冊商標(biāo)找到代理公司，代理公司會根據(jù)企業(yè)的需要設(shè)定完整的規(guī)劃。企業(yè)的代表沒有把他企業(yè)注冊商標(biāo)想達到的目的，以及迫切的程度跟商標(biāo)代理人員溝通清楚。你如果是很迫切需要這個，你決心很大的話，他會根據(jù)你們企業(yè)的商標(biāo)需求來幫你設(shè)計注冊方案。也可能風(fēng)險在50%，你試一下，就像你創(chuàng)業(yè)一樣，你冒一下這個險，說不定就成功了，你不試怎么知道你可以擁有呢?其實有的東西是需要你自己要堅持一下的?！?/p>
經(jīng)歷了那么多的曲折，夢百合的商標(biāo)意識越來越強，對商標(biāo)工作也十分重視。不僅有“MLILY” 、“夢百合”、“MLILY夢百合”等56件國內(nèi)注冊商標(biāo)。而且除了在20類核心類別申請注冊外，還在其他多個類別進行了跨類保護和延伸;同時“MLILY”商標(biāo)進行了多國別注冊保護，截止目前MLILY已在美國、英國、加拿大、澳大利亞、日本、歐盟、塞爾維亞等國家和地區(qū)，獲得28件注冊商標(biāo)。
在世界各地，“夢百合”正靜靜綻放。 |
