日前，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)中怡康公布了2019年前5周冰箱市場數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年海爾冰箱年累份額達39.4%，成為中怡康統(tǒng)計以來第一個年累份額超39%的冰箱品牌，再次刷新了此前由自己創(chuàng)下的35%的歷史紀錄，以行業(yè)NO.1持續(xù)夯實市場引領(lǐng)地位。
中怡康數(shù)據(jù)還顯示，從冰箱市場整體表現(xiàn)來看，行業(yè)延續(xù)了2018年的下滑態(tài)勢，年累增幅下降6.8%。在已過去的2018年，受到上游大宗商品原材料價格走勢上升、房地產(chǎn)政策調(diào)控收緊等因素影響，2018年我國冰箱市場零售量規(guī)模3148萬臺，同比持續(xù)負增長，下滑了6.2%。
與行業(yè)整體下滑不同的是，無論是2018年還是剛剛開局的2019年，海爾冰箱都開創(chuàng)了新紀錄：繼2018年成為行業(yè)首個首位度破3的冰箱品牌后，2019年再次逆勢增長，獲得39.4%的年累份額，創(chuàng)下行業(yè)新高。業(yè)內(nèi)人士分析，海爾冰箱取得這樣的成績，離不開其在全球創(chuàng)新生態(tài)布局下，對消費升級和訴求的精準把握，實現(xiàn)科技與用戶零距離。
其實，海爾冰箱早在全球市場上構(gòu)建了創(chuàng)新生態(tài)體系。在冰箱的研發(fā)體系中，海爾建立了5個核心模塊，像亞洲的研發(fā)中心負責保鮮模塊，北美的研發(fā)中心負責冰水模塊等，并以此為基礎(chǔ)，利用全球研發(fā)中心的輻射力，精準洞悉消費者儲鮮難題，最終實現(xiàn)產(chǎn)品、科技等不同層面的同步創(chuàng)新。
舉例來說，冰箱產(chǎn)業(yè)通過用戶交互發(fā)現(xiàn)，隨著品質(zhì)消費時代的到來，消費者對干貨、冷凍室肉類等食材儲鮮有著更高的需求。為向消費者提供最佳解決方案，海爾研發(fā)中心整合全球資源，歷時多年研發(fā)出微風道、干濕分儲、智能恒溫科技。實驗證明，搭載這幾項科技的全空間保鮮冰箱可調(diào)節(jié)溫濕度，為果蔬提供適宜的存儲環(huán)境，確保黃椒冷藏7天仍新鮮如初;還可確保冷凍室溫度波動低于5℃，使牛肉冷凍30天后仍充滿彈性、營養(yǎng)不流失，為用戶帶來更好的保鮮體驗。
專家指出，目前，中國冰箱行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模將趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律;在企業(yè)運營層面，以用戶為中心的價值導(dǎo)向也將在市場和行業(yè)中占據(jù)引領(lǐng)地位。正因如此，海爾冰箱才能贏得市場認可，屢破行業(yè)紀錄，乃至獲得專利領(lǐng)域的最高獎項——“中國專利金獎”，成為迄今唯一獲此認證的冰箱品牌，代表著中國冰箱行業(yè)的最高科技水平。
業(yè)內(nèi)人士表示，在2019年伊始行業(yè)下滑的環(huán)境下，海爾冰箱實現(xiàn)逆勢上揚，且再度創(chuàng)下年累份額39.4%的行業(yè)新紀錄，正是得益于其在人單合一模式的影響下，深度聚焦用戶體驗，以用戶個性化需求來驅(qū)動技術(shù)迭代與產(chǎn)業(yè)革新。這一模式也使得海爾有能力在全球制冷產(chǎn)業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)變革中發(fā)揮引領(lǐng)作用，連續(xù)11年位居全球市場第一。 |
