來自《中國新生代時尚消費白皮書》的數(shù)字顯示，80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會責(zé)任會影響個人購買行為，年輕消費者對可持續(xù)發(fā)展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。消費者的意向正在影響市場的風(fēng)向，不少鞋服企業(yè)把生產(chǎn)環(huán)保型產(chǎn)品列入自己的產(chǎn)品清單中。但由于一些問題待解，環(huán)保鞋是否真能夠在市場上成為消費熱點還需要觀察。
耐克發(fā)布的2019財年報告顯示，76%鞋服使用可回收材料，比上一財年增長3%，通過工廠回收或能源轉(zhuǎn)化，其鞋類產(chǎn)品在制造過程中產(chǎn)生的廢料99.9%實現(xiàn)再利用。阿迪達斯推出的Futurecraft.Loop的性能跑鞋，由100%可重復(fù)使用的熱塑性聚氨酯制成，阿迪達斯旗下的Speedfactory技術(shù)將這種材料紡成紗線，并進行編織成型，制作流程無需使用膠水。鞋款報廢后，阿迪達斯將其重新回收，通過清洗、粉碎、溶化等過程進行二次生產(chǎn)。由于材料100%可再生，這款跑鞋可循環(huán)利用，且沒有性能損失和材料浪費，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。公司預(yù)計，這雙環(huán)保鞋款的正式市售時間將在2021年春夏季，到時候會廣泛推出環(huán)保系列產(chǎn)品。據(jù)悉，這款跑鞋的定價將與該品牌其它跑鞋價格接近。Reebok(銳步)推出采用植物原料生產(chǎn)的高性能跑鞋F(xiàn)orever Floatride Grow。該款鞋的中底由可持續(xù)種植的蓖麻子制成；鞋面由可持續(xù)、自然可生物降解的桉樹原料制成；鞋墊由 Bloom藻類泡沫橡膠制成，具有天然防臭功能；外底采用了天然橡膠。該系列計劃于今年秋季發(fā)布。New Balance 推出的環(huán)保鞋履 Test Run PRJ 3.0，其原材料來自于品牌生產(chǎn)鞋履過程中產(chǎn)生的剩余材料。據(jù)悉，這款鞋的鞋面采用工廠生產(chǎn)過程中的多余網(wǎng)眼布、合成材料以及織帶制作，外底由 30%可回收材料所制成，而中底以及鞋墊等其它組件，也同樣由剩余材料制作而成。
不僅是國外品牌，我國的鞋服企業(yè)也已經(jīng)開啟環(huán)保模式。今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開發(fā)出環(huán)?？Х燃喯盗校瑢⒖Х仍厥绽玫綔炀]纖維抽絲中，實現(xiàn)廢棄物回收再利用。安踏累計回收770萬個廢棄塑料瓶，用來制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環(huán)保系列產(chǎn)品。據(jù)悉，大約11個塑料瓶能產(chǎn)出1件喚能科技服裝。
環(huán)保鞋服消費者真的會買單嗎？記者采訪的一位消費者告訴記者，鞋類產(chǎn)品他最看重的還是款式、性能和舒適度，對于是否采用環(huán)保材料以及使用后產(chǎn)品是否可回收并不在其考慮的范疇之內(nèi)?！斑x擇運動鞋，當(dāng)然首先的需求就是舒服，如果一味強調(diào)環(huán)保而忽視了運動鞋的其它特質(zhì)，有點得不償失?！毕M者表示，只有在舒適度等同條件下，才可能會考慮選購環(huán)保鞋。另外，對于環(huán)保鞋的相關(guān)信息大部分消費者也并不了解，比如，是不是真的用環(huán)保材料制作而成，無從考證，而且淘汰時如何真正實現(xiàn)回收或循環(huán)處理也無法保證，因此，盡管有消費者表示愿意嘗試環(huán)保鞋，但還面臨許多實際問題。
看來，環(huán)保鞋服能否真正占領(lǐng)市場還有待時間的認(rèn)證，不過，許多年輕的消費者已經(jīng)開始為環(huán)保投票。戰(zhàn)略咨詢公司OC&C Strategy Consultants報告分析，消費者對于可持續(xù)發(fā)展和純天然成分商品的需求會隨著時間不斷上漲，相較年長消費者，更具有環(huán)保意識的年輕人將成為推動這一流行趨勢的主要動力?！吨袊律鷷r尚消費白皮書》報告顯示，由于年輕消費者越來越傾向于環(huán)保產(chǎn)品，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展宣傳能夠與品牌年輕化策略進行結(jié)合，從而在零售端獲益。
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