數(shù)字觀天下，上市公司財報向來是各行各業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)，對于億萬市場的家居行業(yè)更是如此。注定不平凡的2020年，經(jīng)理人網(wǎng)推出家居行業(yè)財報系列報道，聚焦定制家居、成品家具、陶瓷衛(wèi)浴、軟體家具、建材、裝飾裝修、地板、家裝、連鎖賣場、門窗幕墻、家紡、廚電、照明共計13大行業(yè)、108家上市公司，宏觀行業(yè)、微觀企業(yè)，共話趨勢與變化!
■ 文 /如燕(本網(wǎng)記者)
本期聚焦軟體家居行業(yè)2020年上半年財報。
唯一一個營收增長率超10%的行業(yè)
經(jīng)理人網(wǎng)記者統(tǒng)計獲悉，2020年1-6月，軟體家具4家上市企業(yè)營收和凈利潤的平均增幅分別為12%和-27%，相比去年同期的20%和95%降幅明顯。其中，喜臨門和中源家居的凈利潤分別同比劇烈下滑72.25%和41.23%，表明上半年的新冠疫情，給全球軟體家居行業(yè)都帶來了波動性影響。
好消息是，據(jù)報道，2020年上半年，全國家具制造業(yè)營業(yè)收入2796.1億元，同比下降15.0%;利潤總額133.8億元，同比下降29.9%。兩相比較之下，發(fā)現(xiàn)軟體家居行業(yè)今年上半年的業(yè)績不僅不算難看，還是經(jīng)理人網(wǎng)調(diào)研的13大泛家居行業(yè)中銷售額增長最高的行業(yè)，也是唯一一個營收增長率超過10%的行業(yè)，顯示軟體家居行業(yè)近兩年的欣欣向榮，堪與時下熱門的定制家居比肩而論。
四大軟體家居公司中，半數(shù)企業(yè)實現(xiàn)營收正增長，亦有半數(shù)企業(yè)實現(xiàn)凈利潤正增長。
從排名來看，與2019年前6月對比，今年上半年，顧家家居仍以48.61億元的營收高居首位，但總額再次被甩下50億神壇;夢百合24.16億元反超喜臨門拿下營收排行榜第二;中源家居4.99億元墊底。
軟體家居行業(yè)2020H1和2019H1營收對比
凈利率方面，在面臨上半年外部環(huán)境動蕩、成本壓力增大的背景下，顧家家居仍然保持了11.85%的凈利率，比去年同期的11.16%還高出近1個百分點，凸顯龍頭企業(yè)穩(wěn)健的經(jīng)營能力和有效的費用管控。
夢百合逆市開掛，喜臨門暴跌七成
值得注意的是，夢百合是上半年唯一一家實現(xiàn)營收、凈利潤上雙雙正增長的企業(yè)，堪稱“逆市贏家”。營收上，同比增長52.89%至24.16億元，較去年同期，從低于喜臨門4.58億元營收反轉(zhuǎn)至今年超出喜臨門4.4億元，一舉拿下營收亞軍桂冠;利潤上，同比增長2.89%至1.55億元，同樣超過喜臨門去年的利潤總額，是今年喜臨門利潤額的近4倍。在今年復(fù)雜的全球疫情局勢下，如此成績的確可喜。
事實上，夢百合的強勢增長在去年上半年已經(jīng)開始騰飛。早在2019年上半年，其凈利同比增長已經(jīng)接近2018年的3倍，其去年的營收增長率更是喜臨門的2倍之多，與排名第一的顧家家居僅微差0.5個百分點，“開掛”式增長一直維持到如今。
對于增長原因，經(jīng)理人網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，作為國內(nèi)主要的記憶綿產(chǎn)品生產(chǎn)與出口企業(yè)，夢百合在今年上半年實施國外、國內(nèi)兩條路同時發(fā)力的戰(zhàn)略路徑。國外方面，持續(xù)開發(fā)新客戶、市場，上半年境外銷售收入實現(xiàn)20.7億元，收入占比高達(dá)87%，同時有序推進塞爾維亞三期擴建項目、美東岸生產(chǎn)基地建設(shè)項目、泰國生產(chǎn)基地建設(shè)項目，并開始著手在美西海岸、西班牙瓦倫西亞布局新產(chǎn)能。國內(nèi)方面，穩(wěn)步推進3年千店計劃;持續(xù)拓展美團、攜程等酒店渠道，以及碧桂園等大宗業(yè)務(wù)渠道。
而上半年最慘的，則當(dāng)屬自譽“床墊第一股”的喜臨門，營收下降3.23%至19.76億元，凈利潤更是滑鐵盧式暴跌超七成至0.42億元。
媒體進一步梳理發(fā)現(xiàn)，喜臨門自2012年上市以來，盈利能力逐年下滑。2015年跨界并購影視公司遠(yuǎn)水解了近渴，卻在2018年因商譽減值陷入巨虧，并引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)。2019年通過提升毛利率、控制銷售費用實現(xiàn)了短暫的復(fù)興，2020年又只能開啟大規(guī)模降價促銷的惡性循環(huán)。這一段過山車般的旅程，或在短時間內(nèi)難以平復(fù)。
線上渠道成新戰(zhàn)場
細(xì)究各家公司財報發(fā)現(xiàn)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、線上交易的普及，加之受新冠疫情的影響，各企業(yè)的全網(wǎng)營銷運營能力，成為優(yōu)勝劣汰、奪取新市場的新戰(zhàn)場。
顧家家居開啟了線上線下同步聯(lián)合的創(chuàng)新營銷模式，通過解鎖“愛不延期”話題互動、“婚房裝修，男女雙方到底應(yīng)該誰做主”等一系列品牌宣推新玩法，在收獲良好營銷戰(zhàn)績的同時，也憑借著居高不下的熱度和話題度強勢出圈。
夢百合持續(xù)拓展酒店渠道，與美團、攜程建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)手
OTA平臺、酒店共同升級打造“夢百合·零壓房”模式。繼而與阿里巴巴1688簽署了年度合作協(xié)議，夢百合的零壓房模式可能會迎來新一輪快速擴張。
喜臨門方面，與薇婭等天貓、抖音KOL合作引導(dǎo)店鋪成交，通過綜合線上運營，取得了618天貓、京東、蘇寧、唯品會等平臺繼續(xù)保持床墊類目銷售第一的成績，其中，天貓618消費季累計下單金額達(dá)6982億元，創(chuàng)新紀(jì)錄。
綜合來看,雖然疫情對于各個企業(yè)都造成了一定的壓力，但是不同的企業(yè)在應(yīng)對上還是出現(xiàn)了差異，導(dǎo)致業(yè)績出現(xiàn)分化。普遍認(rèn)為，軟體家居龍頭受益于電商滲透率提升，表現(xiàn)好于行業(yè)，同時也受益海外需求修復(fù)，環(huán)比增速有望進一步改善。
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