經歷近4年的衰退期后，國產體育用品品牌終于開始了復蘇回暖，行業(yè)龍頭率先完成調整，業(yè)績表現(xiàn)更為突出。國產運動品牌中，安踏表現(xiàn)最搶眼。在香港上市的安踏體育日前公布2015年全年業(yè)績，顯示集團去年全年實現(xiàn)營收111.26億元，比2014年增長24.7%，毛利率亦再創(chuàng)新高達到46.62%，不僅穩(wěn)居國內運動第一品牌，更成為首個躋身“百億俱樂部”的本土體育品牌。
安踏成本土首個百億體育品牌
2008年前后，北京奧運會吹響了中國體育品牌瘋狂擴張的號角，安踏、特步國際、361度、匹克等多家國內體育用品公司在之后幾年內先后成功上市，與耐克、阿迪達斯等國際巨頭同場競技。然而，2011年后，急速擴張的國產體育品牌遭遇了成本快速上漲、庫存規(guī)模擴大等問題，企業(yè)被迫通過采取大幅降價的方式降低庫存，上市公司業(yè)績疲弱，行業(yè)“閉眼也能掙錢”的黃金時代一去不復返。
經歷了業(yè)績衰退、庫存高企和大規(guī)模關店的危機后，新一輪洗牌讓行業(yè)格局分化，安踏成了率先復蘇的民族品牌。經過幾年的調整轉型，安踏體育早在2014年就完成了89.23億元人民幣的營收，超過了其在2011年實現(xiàn)的89.04億元的營收巔峰，同比增長超過22%。去年全年，安踏成為首個突破百億元銷售規(guī)模的國產體育品牌，毛利達到51.85億元，同比增長28.8%。此外，安踏提供的數(shù)據(jù)顯示，去年安踏同店銷售連續(xù)12個季度錄得增長，訂貨會訂單金額連續(xù)11個季度增長，銷售運動鞋數(shù)量達4000萬雙，中國市場運動鞋銷量超過耐克。
對于錄得創(chuàng)紀錄的業(yè)績，安踏在年報中表示，得益于“市場對其差異化、性價比高的安踏產品的增加，加上其他業(yè)務如兒童、FILA及電子商貿等業(yè)務的顯著增長”。據(jù)了解，安踏用了3年時間對店鋪結構進行全面升級，截至去年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店和FILA專賣店數(shù)目分別達到7031家、1458家和591家，在電商營收層面，安踏也實現(xiàn)了高速增長。
龍頭企業(yè)釋放回暖信號
2011年至2014年，中國體育用品行業(yè)經歷了滯漲和洗牌期，來自國家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國體育用品行業(yè)增加值達到2087億元，同比增長7.8%，與2012年基本持平，直到2014年行業(yè)同比增長15.89%，是自2011年后首次實現(xiàn)兩位數(shù)增長。有分析認為，體育用品企業(yè)長期以來普遍采取的粗放經銷模式導致了其門店運營能力弱、終端決策效率低等問題，是引發(fā) “高庫存”和“關店潮”的一個關鍵原因。
經歷行業(yè)發(fā)展調整的重要階段后，國產體育品牌相繼走出低谷，但行業(yè)座次已經大不相同。在安踏之前，曾經最接近百億目標的是李寧公司，2010年，李寧公司年營收約94.8億元，借著奧運的東風成為國內體育用品龍頭企業(yè)。不過，在競爭激烈的體育品牌市場，李寧公司并沒有坐穩(wěn)頭把交椅，在2012、2013、2014連續(xù)三年出現(xiàn)了虧損，累計虧損超過31億元，并被安踏反超。去年年初李寧本人重掌公司“帥印”，上半年公司營業(yè)收入同比增長16%至36.41億元，虧損收窄九成。公司近期發(fā)布公告預計上一年度公司盈虧將大致持平，但業(yè)內預計，恐難突破百億大關。
曾經的龍頭企業(yè)扭虧為盈，首個國內品牌踏入百億俱樂部，aa一眾國內體育品牌都看到復蘇的曙光。
多個體育品牌初顯復蘇態(tài)勢
在安踏、李寧釋放了回暖信號后，361度國際有限公司在去年上半年，營業(yè)額達到人民幣22億元，同比上升5.7%，毛利率上升至41.3%，招商證券預計2015年和2016年盈利同比增長將達到20%和11%。
其他知名品牌也表現(xiàn)不俗，匹克體育去年上半年實現(xiàn)營業(yè)額13.8億元，同比增長6.9%;凈利潤1.76億元，同比大增45.5%。特步在去年上半年同樣營業(yè)收入和凈利潤雙雙上漲，漲幅分別達到20.86%和12%，并預計今年的同店銷售有中高單位數(shù)增長。而在A股上市的貴人鳥去年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入14.02億元，同比增長4.72%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.05億元，同比增長6.81%，營業(yè)收入的下滑總算有所企穩(wěn)。
業(yè)內人士預計，中國體育用品行業(yè)整體收入經過三年的渠道整合、去庫存和品牌重整后將回復增長。在政策大力支持、大眾體育需求上升、互聯(lián)網新媒體蓬勃發(fā)展的條件下，未來體育行業(yè)將迎來增長的“黃金十”年。根據(jù)體育國家戰(zhàn)略規(guī)劃，2025年產業(yè)規(guī)模將達到5萬億元以上。
