近日，關(guān)于美國(guó)以及歐洲鞋類(lèi)市場(chǎng)的發(fā)展報(bào)告出爐，據(jù)報(bào)告顯示，歐洲及美國(guó)的鞋類(lèi)市場(chǎng)的走勢(shì)與服裝市場(chǎng)的趨勢(shì)相近，主要是以運(yùn)動(dòng)類(lèi)的商品為主，這種運(yùn)動(dòng)風(fēng)、健康風(fēng)的潮流可能會(huì)維持到2017年甚至2018年。
這篇報(bào)告我們會(huì)主要分析美國(guó)以及歐洲主要鞋類(lèi)市場(chǎng)(英國(guó)、法國(guó)、德國(guó))的發(fā)展趨勢(shì)。歐洲及美國(guó)的鞋類(lèi)市場(chǎng)的走勢(shì)與服裝市場(chǎng)的趨勢(shì)相近，目前都是以運(yùn)動(dòng)類(lèi)的商品為主，因此，這種趨勢(shì)以運(yùn)動(dòng)風(fēng)、健康風(fēng)的潮流應(yīng)該會(huì)維持到2017年甚至2018年。
運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)(Athleisure)
隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的盛行，消費(fèi)者們也開(kāi)始對(duì)那些設(shè)計(jì)帶有運(yùn)動(dòng)感的鞋類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而也有了越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的鞋類(lèi)商品問(wèn)世，促進(jìn)了整個(gè)鞋類(lèi)產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售。下面是美國(guó)、法國(guó)和英國(guó)的2016年的鞋類(lèi)商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)幅度。
英國(guó)：英國(guó)2016年的所有種類(lèi)的鞋品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了6.2%，達(dá)到144億美元。雖然增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于服裝類(lèi)商品的銷(xiāo)售，但是卻是過(guò)去三年中增長(zhǎng)率最低的一年。
美國(guó)：2016年美國(guó)鞋類(lèi)商品總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.8%，達(dá)到766億美元。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Mintel的調(diào)查顯示，相比高跟鞋款，英國(guó)女性消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)訓(xùn)練類(lèi)的運(yùn)動(dòng)鞋，購(gòu)買(mǎi)高跟鞋的女性跟購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋的女性的比例分別是33%和37%
下面我們按照不同的運(yùn)動(dòng)鞋品牌來(lái)看一下這些品牌在不同國(guó)家的市場(chǎng)占有率是多少：
美國(guó)：Nike當(dāng)人不讓占有了17.9%的美國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)，其他的品牌比如Sketchers，Payless ShoeSource，Adidas，Timberland，New Balance等的市場(chǎng)占有率幾乎不差上下。
法國(guó)：Vivarte在法國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)的市占率最高，達(dá)到了11%。而Nike和Adidas則分別只有7%。但是兩個(gè)品牌在2016年的法國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率都達(dá)到了歷史最高。
德國(guó)：德國(guó)本土品牌Deichmann獲得了本國(guó)最高的市占率，達(dá)到13.1%。Nike緊隨其后，市占率達(dá)到5.7%，而Adidas則位列第四，達(dá)5.0%。
除了市占率之外，這些跨國(guó)的鞋類(lèi)生產(chǎn)商的總銷(xiāo)量也突飛猛進(jìn)：
Nike：2016年全球鞋類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%。
Puma：2016年鞋類(lèi)商品總銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.6%。
Adidas：據(jù)公司CEO Kasper Rorsted稱(chēng)，Adidas17年第一季度的鞋類(lèi)總銷(xiāo)量依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
JD Sports Fashion：英國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和戶(hù)外產(chǎn)品零售商JD Sports Fashion 2016年的總營(yíng)收上漲了31%，其中鞋類(lèi)商品仍舊是最高增長(zhǎng)的一塊分支。
智能運(yùn)動(dòng)鞋
這可是一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)口，大的鞋類(lèi)制造商都在關(guān)注這個(gè)未來(lái)的新分支：
Under Armour：UA在2017年2月份首次推出了其第一雙智能運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)鞋本身可以幫助監(jiān)測(cè)個(gè)人的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，包括肌肉疲勞程度等。UA打算在未來(lái)1-2年時(shí)間內(nèi)推出多款智能鞋，價(jià)格在140-160美元不等。
Nike：Nike最近退了一款自動(dòng)系帶的智能鞋，這雙智能鞋會(huì)根據(jù)壓力傳感器監(jiān)測(cè)的結(jié)果提供最舒適的鞋帶松緊度。
3D打印
包括Nike，UA，以及New Balance在內(nèi)的主要鞋廠都在致力于打造個(gè)人定制化的鞋款。而3D打印則可以高效的完成個(gè)性化定制服務(wù)。DSW甚至開(kāi)了一家快閃店特意展示了Feetz最新推出的一款3D打印的定制鞋款。一般來(lái)說(shuō)，從最初概念到最后的成品，一款鞋的制作一般需要9-18個(gè)月的時(shí)間，而3D打印技術(shù)則可以幫助縮短整個(gè)流程至3-6個(gè)月。
Adidas已經(jīng)在德國(guó)和美國(guó)亞特蘭大建成了自己的3D打印工廠“SpeedFactories”，雖然公司并沒(méi)有說(shuō)3D打印的鞋款售價(jià)是多少，但是至少Adidas會(huì)將3D打印的鞋款定位為“高端”商品。公司希望2017年底可以運(yùn)輸出5000雙3D打印鞋，2018年達(dá)到100000雙。
Nike則沒(méi)有具體的計(jì)劃，只是說(shuō)有一天3D打印鞋會(huì)擺在店鋪里面銷(xiāo)售。
電商
鞋類(lèi)產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)也很迅猛。英國(guó)的線(xiàn)上銷(xiāo)售的滲透率最高，達(dá)到了27%。
Amazon
根據(jù)馮氏全球零售科技的調(diào)查顯示，美國(guó)大多數(shù)受訪者表示他們最常去Amazon上面買(mǎi)鞋。
Amazon在千禧一代的滲透率最高，四分之一的人最近90天內(nèi)都曾在Amazon上買(mǎi)過(guò)東西。而美國(guó)另外一家超百Target也成為了千禧一代的最?lèi)?ài)。其他的老牌零售商則成為了其他年齡段的消費(fèi)者的最?lèi)?ài)。
Amazon的其他大動(dòng)作
Amazon推出了自營(yíng)的鞋類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)，比如男士鞋品牌Franklin&Freeman
2015年收購(gòu)了一家名為Shoefitr的3D打印創(chuàng)業(yè)公司，該公司主要致力于研究鞋類(lèi)產(chǎn)品的貼合度。
Amazon Fashion宣布在其印度的平臺(tái)上推出鞋類(lèi)專(zhuān)頁(yè)，里面有超過(guò)2500個(gè)鞋類(lèi)品牌銷(xiāo)售。
